产品，从而创造巨大的经济效益。

 　　

国内著名的动漫品牌

“蓝猫”在市场营销，品牌策划上就做的相当成功。通过市场调查和

分析研究，

“蓝猫”的运营者认为要想要推广一个动漫形象品牌，首先要让该动漫形象得以

在主流媒体展现。相对于动漫电影制作的高难度，

“蓝猫”决定先制作电视动漫作品。当时，

国内电视台大部分的儿童观视时段都在播放国外动画片，国内动画片很难有面对观众的机
会。为了创造一个成功的有影响力的国产的动画品牌，

“蓝猫”采取两条战术：免费送播和鸿

篇巨制。首先，为了抢占中国的动漫市场，

“蓝猫”就以极低的价格将产品卖给电视台，其目

的就是在日美动画片占据主要地位的国内动画市场上开辟一片新的天地。其次，

“蓝猫”考虑

到动漫形象要想给观众留下深刻的印象，产生有效的广告效应，就需要维持该动漫形象较
长时间的播出。因此，蓝猫的运营者创作出了能够播放

8 年之久的 3000 集的《蓝猫淘气 3000

问》。这么长时间的对目标观众大规模的反复

“轰炸”，最终给受众留下深刻的印象，成功了

打造

“蓝猫”品牌。 　　

    3. 品牌个性塑造理论―以《喜洋洋和灰太狼》为例 　　
    独特的品牌个性有利于强化品牌的差异化特征，从而形成竞争优势和识别特征，而与目
标受众统一的个性则可能让目标消费者在心理上更愿意认可、接受甚至忠诚于它。在动漫形
象的品牌个性方面，有两点需要指出：第一，观众最喜欢也是最能接受的是与时代同步或
引领时尚潮流的个性；第二，有效的动漫形象品牌个性的创作不是设计者的主观臆造，而
是以现实为设计基础。

 《喜洋洋和灰太狼》的成功就恰恰体现了以上两点。 　　

首先，在现代社会中，人们的生活节奏日益加快，工作和生活压力不断加大，简约而

富有个性成为大众追求的新风尚。而动漫形象喜羊羊与灰太狼以及相关形象构图简洁，色彩
活泼，性格各异，完全体现了这一时代特点。小朋友们能很容易的记住这些任务形象和他们
各自的性格，大人们也不会觉得眼花缭乱。在小朋友们看来

, 故事的主角们各有各的性格特

征

,喜羊羊聪明善良, 勇敢机智,善于跑步；村长慢羊羊行动缓慢,威严却不失和蔼；懒羊羊贪

吃贪睡

,经常会落入狼口，但是也聪明和勇敢；美羊羊温柔、善良，心灵手巧，爱臭美。故事

中反方角色灰太狼是狼贵族的后代，他相当聪明，而且最大的性格特点就是疼爱老婆；儿
灰太狼的老婆红太狼则像一个悍妇，处处欺负灰太狼。因此可以看出

, 尽管小羊们的名字都

很相似

, 但是他们的性格却是各有各的特点，并且都能给观众留下深刻的印象。 　　

三、小结

 　　

总之，在动漫形象的设计和动漫作品的创作中，我们应该重视前期策划的重要性。在动

漫作品的前期策划中，要考虑到方方面面的因素，比如动漫形象的定位、动漫形象的策划营
销以及动漫形象的个性塑造等。只有这样，我们才能创作出大众喜欢的动漫形象，从而树立
成功的动漫品牌，实现经济效益和社会效益的双丰收。

 　　 　　

参考文献

: 　　

[1]罗菲，《浅谈中国动画创作》.文化与传播，2009 年。 　　
[2]杨东润，《国内动漫产业的营销及现状分析》.硕士论文，南京师范大学，2008 年。

 

[3]张翼，《专业动画电视媒体的品牌塑造》.中国编辑，2009