二、项目运作可行性　

牡丹江网络基础建设以初建规模，以电信光线和网通宽带２个

ISP 网络供应商，在牡

丹江家用电脑上网覆盖率以达到

24％，家用上网普及以每年 97%的递增，未来几年牡丹

江网络将会达到一个完善和成熟，在市场日渐成熟的时机，牡丹江生活网有力度的抢先进

“

”

入市场，熟悉条件和状况，在网民中树立牡丹江人自己的网站形象，让牡丹江人熟悉牡
丹江生活网提高知名度，达成信任感，让牡丹江生活网深入人心，从而达到牡丹江真正的
门户性网站。

那么，门户网站的

"钱景"究竟在哪里呢？一般门户网站的盈利模式首先来自广告收入。

网络广告是一种非常好的可以作为长远业务的收入模式。根据最新公布的调查报告，

1999

年全美网络广告迅速成长到

46．2 亿美元，比 1998 年的 19．2 亿美元增长了 141％。另

据预测，亚太地区的网络广告市场将由

1999 年 5300 万美元大幅增加到 2000 年的

2．23 亿美元。这巨额的广告收入，必将有一大部分流入门户网站。

另一方面，国内的网络广告市场还正在启动期，投放网上广告的厂商大都是一些国外

知名企业。由于网上广告未能充分发挥网络的互动性，广告代理商看不出它与传统的电视广
告和平面广告有何区别，因此大大影响了这一市场的发展。事实上，网络广告的实质在于如
何利用互联网挖掘到目标客户，更有针对性地传播信息，提高广告的效果。因此，显而易见
的事实是如果互联网公司能够提供更具个性化和针对性的网上广告手段，国内网上广告市
场将呈现爆炸式增长。

门户网站的第二个盈利点在于销售。在发展较大用户群的基础上进行电子商务，网站的

收入则主要来自为客户减少成本，增加收益，尔后在此基础上向企业收费，这就是所谓的
电子商务模式。模式相同，剩下的就是各家如何使自己的竞争优势得以延续。因此，网络门
户必须及早地发展在线营销，在线交易（包括网上订购、网上拍卖、有偿信息服务等）是网
络门户发展的必然趋势。

第二部分　项目介绍

网站建设宗旨　

牡丹江生活网的定位：牡丹江人自己的门户网站，

牡丹江生活网的宗旨：信誉至上、服务周到、发布最新最真实的信息。
牡丹江生活网的文化：人性化、真实性、

牡丹江生活网的目标：成为牡丹江最大的门户网站，

二、位与总体目标　