在众多影视广告中，有很多作品都是通过联想的方法来表现商品特质的。所谓联想就是
通过事物的内在联系将不同的事物相互结合起来。这样的表现手法往往能够给观众带来更大
的思考空间和心理体验，同时也能够感受到更完美的视觉意境。但是，影视广告在虚拟的场
景拍摄上往往存在相当大的难度，联系的事物也并不一定能够实际拍摄出来，这也是限制
联想广告拍摄和制作的重要原因。但是三维技术的出现打破这一难题。运用计算机的三维技
术能够完美构建出联系的对象和虚拟场景，而且能够有效的将本体和联想对象结合起来，
对观众来讲，这样的广告影视具有更大的吸引力和视觉体验。

 

　　

2、三维影视广告的写实 

　　很多诸如洗涤产品、药物及家电等的广告中，可以利用写实的手段呈现出一些一般视力
难以企及的地方，以表现出更强的说服力，这种手段是很简单，可是足够直截了当的让观
众感受到产品的结构功能。在广告的实拍中，有些时候无法展现出产品某些超性能方面的特
色，但是在三维动画技术中，可以将产品的诸多功能形象化，对消费者而言，更具有吸引
力。比如说在洗衣机的相关广告中，利用三维动画技术展现出洗衣机的内部组成结构，观众
可以清晰的看到该款洗衣机的结构功能，同时人物和虚拟的结合，观众会有亲切感，能够
增加购买欲望。在电脑制作的三维动画广告中，一些地方运用写实手法是很常见的。

 

　　

3、三维广告的拟人 

　　通过拟人，在广告中，对于宣传的产品等拟人化，通过人物形象动作表情等展现其情
感，会让人有贴近亲切感，广告中多了人情味，往往效果会更好。在三维动画广告中，拟人
化的手法，同时打造出吸引人的故事情节，广告更有说服力，关注度也会提升。对于三维动
画广告中，优秀的广告包含吸引人的卡通形象和生动的故事情节，它们并不直接宣传它的
产品，而是在广告的侧面或是不经意处表现。

 

　　

4、三维影视广告的夸张 

　　在广告中，夸张是很常见的表现手法，故事情节的某些方面通过夸张的手法强化，整
个广告更加引人注目，观众很容易就会留下强烈的印象，夸张一般有两种，形象和故事情
节的夸张。比如说在某运动鞋的广告中，通过夸张的手法突出的表现角色的特点，对嘴巴、
牙齿、肌肉、表情包括画面色彩的渲染等的夸张表现，塑造出极为鲜明的角色特征，观众很
容易就能记住它。这种方式对于潜在的顾客群，即追求时尚的年轻人来说，符合他们追求新
鲜和刺激的心理，能够增加其购买欲望。

 

　　四、结语

 

　　三维技术对于广告影视发展的促进作用是显而易见的，三维动画给广告影视的发展带
来了新的发展和创作机遇。三维技术能够完美的模拟出所需要的虚拟人物和虚拟场景，能够
极大的提高画面的视觉冲击力和色彩的绚丽度，创造出完美的广告影视作品。

 

　　参考文献：

 

　　

[1] 郑树柏，党龙凤，王鹏 . 《影视广告学》教学改革的实践与思考 [J]. 青年记者，

2011，24. 
　　

[2]杜雯.数字技术在影视广告中的运用[J].硅谷，2010，08.