追 逐 既 有 微 信 营 销
案例的成功而不考虑变通和执行性，那我建议你们还是先冷静下来，微信不是万能
神器！
微信与微博一样，都具有一定的媒体属性。不同的是，微博的传播价值远大于微信，微
信则由本身的产品定位和特性决定，更适合作为一个信息的核心讨论平台，甚于成为信息
扩散渠道。在微信上，能支持与他人进行讨论的仅限于具有一定私密性的朋友圈和群聊。不
过试想要是哪天你朋友圈里某位自拍狂人一天上传上百张自拍照片，恐怕你会果断取消关
注了吧，人们对企业推送信息的容忍度更低。
再者，微信信息也未能实现百分百的有效到达率。虽然微信与微博相比，公众账号
可将群发信息后能百分百的到达订阅的用户账号里，而微博由于其时效性，一个有着几十
万甚至于上百万，上千万粉丝的账号发布的微博也无法保证其所有粉丝都能看到，但真实
阅读率都不能保证
100%。我们可以说，微信实现了百分百的到达，但并不一定有效（推送
信息特别不招人待见也是有的）。只要你频次过高的推送一些用户并不感兴趣的信息，只会
得到被取消订阅的下场！考虑到微信获取关注者的成本比其他推广手段要高，微信的百分
百到达或许还不如常年群发垃圾短信的得到的效果。因为对于短信营销来说，只要有了你的
手机号就能保证信息发到你的手机上，微信则只是运行在手机上的一个应用而已！别忘了
群发短信，可以不停变化发信端口，根本无法取消订阅，但取消微信订阅，只需一个点击。
以上这些，只是提醒大家不要将微信神化，当然微信也具有独到优势：
1
微信是一个信息免费的沟通平台，对于品牌主而 言，如果是做会员营销，可
以节约下来一大笔短信费用。
2
微信可以给用户提供一个便捷的企业信息查询平台，如通过
LBS 的定位功能，
企 业 可 以 告 诉 用 户 精 准 的最 近 的 店面 信 息 甚 至 于 促 销信 息 之 类， 能 起 到 向 线 下
导流的作用。
3
微 信 可 以 提 供 常 规 的
Q&A 问 答 服务 ， 用 户节 省 了 电话 资 费 ，对 于 企 业来 说
则能节省一些
Call Center 的开销。
4
企业可以通过在自己的微信介绍里免费宣传产品和品牌信息。
但是这些优势并不足以使微信完全取代别的营销手段！微信只是构成品牌营销闭环里
的一个环节，一个入口而已，它只是为企业提供一个更好的服务于客户的
I/O 端口，并不
能取代所有！那些唱衰微博、神化微信，妄加宣传社会化商业却闹不清什么是社会化商业甚
至没认真研究过微信公众平台（营销）模式的大师们，还是歇歇吧。
单纯将微信与微博作对比，其优势如下：
5
它可以更好的做好售中和售后的工作，随着时间的积累，能够增强品牌美誉
度 ， 进而 影 响 到 售 前 ， 带动 用 户 的 二 次 消 费乃 至 自 将 这 些 用 户发 展 成 品牌 的 布
道者。
6
由于其定位的功能，对于一些 连锁品牌或者门店来说，可以起到一个就近打
广告和揽客的作用。
7
可以集中给这些用户发信息，并且保证到达，微博是不支持批量私信的。这
对于企业来说可以节省一笔的信息费用。
8
弱化一些负面信息的影响，给用户提供一个发泄和反映问题的平台，最快的
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