二流活动推品牌

什么是品牌？品牌就是消费者的口碑。一个企业要想建立品牌，需要经历长久的积累，从
企业的产品、服务、形象、文化等等全方位进行提升和传

播，才能成为消费者有口皆碑的品

牌。可口可乐有句名言：明天即使可口可乐的全部工厂都被烧毁，但是可口可乐依然可以活
得很好。这就是品牌的力量！

然而，本人所说的“二流活动推品牌”不等于是“只有二流企业才做品牌推广”，也不等于
“不入流和一流的企业不能做品牌推广”。放眼中国，许多品牌都在搞品牌推广活动。

蒙牛通过“超级女声”推广酸酸乳和蒙牛，仁和药业通过“快乐男声”推广闪亮滴眼露和仁
和，久游网通过

“舞林大会”推广其游戏娱乐网站和久游，欧普通过“同一首歌”推广欧普照

明产品和欧普。以借势奥运营销为例，中国移动的

“奥运家庭”游北京，联想的奥运火炬手选

拔，伊利的健康奥运中国行，青

岛啤酒搞的“我是冠军”，奥康皮鞋搞的“圆梦行动”等类似

的例子，举不胜举。

当然，一个优秀的品牌推广活动，无论从创意策略到活动执行，都要围绕该品牌的理念
延展，活动的每一个细节，都是品牌价值的体现。毕竟，品牌

推广活动，不仅仅是建立在

展示产品或者提供服务的基础上，而是与消费者紧密联系的纽带，是更具互动性、更具吸引
力的互动表现。企业通过种种推广活动使品牌

得到快速成长，从而也树立起企业关爱社会、

关心民生的形象，并与大众紧密联系起来，使其品牌大众化，与大众生活靠近。这些活动对
企业的市场效益将产生极大

的影响和提升作用。

一流活动讲文化

何谓文化营销？简单地说，文化营销就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相
关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，所

塑造出的营销形象，是两者

在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。文化营销将企业的营销提升到一种更高的
层面上，能够在更高的空间维度上协调促进企

业战略、品牌建设、产品营销等各方面的协同

发展。而且，文化营销对企业所产生的利益是非同一般的，所传达的是企业的灵魂，可以历
久弥新，让企业的生命力得

到长远地强盛壮大，正如可口可乐说的那样。

“我的地盘，我做主”，如此个性飞扬的品牌宣传词由一向稳健的中国移动喊出来颇让年
轻一族神往

——今年５月，中国移动在全国范围内推广“动感地带”。作为全国首个为年轻、

时尚用户度身定做的业务品牌，

“动感地带”摆脱了此前移动通信业务单纯以资费标准分类

的模式，将用户体验和个性特点放在了

更重要的位置。这其中，广东移动推出的系列针对

目标顾客群的营销方案获得业界肯定。由此，中国移动品牌亦赢得了一个潜力非凡的市场

—

—目前中国移动的动感地带用户超过１０００万。达到这一数字，移动仅花了一年的时间。

所以，品牌不仅是个复杂的符号，而且具有一定的个性，其中的个性就是文化的象征。大
卫爱格基于比喻的思路，给出了下面几种典型的品牌个性：

纯朴的、顾家的、诚恳的、过时

的，像家庭成员和睦关系；有朝气的、年轻的、最新的、外向的，如百事可乐；有教养的、有
影响力的、称职的，如惠普；自负的、

富有的、谦逊的，如奔驰和凌志；运动的、粗野的，如

耐克。中国也涌现出一批个性十足的品牌。如

“金利来”一句“男人的世界”传达了一种阳刚，

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