2 品牌优势拓展策略的作用

2.1 品牌优势拓展可以提高新产品的成功率企业向市场投放新产品时，可以重新创立一

个新品牌，也可以借用已经成功的品牌。如果企业因要推出新产品而增创一个新品牌，就需
要首先使消费者对其进行认知，进而慢慢地认同并接受，到最后的信任和忠诚。这一品牌化
过程中，不仅需要对新品牌的设计、注册、鉴别等投入很大的资金，而且也要对其原产品的
包装、广告宣传、产权保护、促销等投入较大资金。可见，通过重新创立一个新品牌来推出新
产品的成本是非常高的。如果企业借用已成功的品牌来推出新产品，由于消费者对该品牌已
经有很强的认同感、信任感和安全感，所以新产品会很快被消费者接受认同，从而降低了新
产品的市场风险和成本，避免了巨额投资，并能提高新产品

“入市”的成功率。

2.2 品牌优势拓展有助于降低新产品的市场导入费用现如今的消费市场是

“品牌认购”的

市场，随着经济的发展和生活水平的不断提高，消费者在购买商品时，对同样的商品，他
们大都会选择品牌知名度高的商品。企业品牌优势拓展策略能使其品牌深入消费者的内心，
从而取得消费者高度的信任和忠诚，一旦企业有新产品要推出市场时，就可以借助已有成
功的品牌，进而依托消费者对企业品牌的信任和忠诚，使新产品能快速地被消费者接受，
并降低产品的宣传费用。

2.3 品牌优势拓展能强化品牌效应，提高品牌的资产价值品牌优势拓展可以增加品牌下

的产品的种类和形式，企业可以借助品牌优势向其他领域发展，从而使消费者对品牌的认
识更深刻。在品牌优势拓展策略下，可强化消费者对品牌认知的品牌效应，使消费者接受并
信任该品牌，进而能提升该品牌的知名度和美誉度，使品牌的资产价值不断提高。

2.4 品牌优势拓展能提升核心品牌的形象企业品牌包括核心品牌和主力品牌，它们通常

是作为一个整体参与市场竞争的。企业在进行品牌优势拓展时，可以提高该整体品牌的品牌
效应，并能提高企业的投资效益

(即整体的营销投资达到理想规模)。所以不论是核心品牌还

是主力品牌，其品牌效应都会得到不同程度的提高。由于企业进行品牌优势拓展时，核心品
牌贯穿其中，所以核心品牌的品牌效应的提高要大于主力品牌的品牌效应的提高，从而核
心品牌的形象也得到了很大的提升。如：美国防晒品公司

——师林·普飞，它的核心品牌是

“科普特”，“水宝贝”是其主力品牌，在进行品牌优势延伸时，它将“科普特”拓展延伸到
“水宝贝”产品，“水宝贝”产生了很好的市场反响，其核心品牌的形象也得到了提升。