一、个性定位，就是将要鸡舍的动画角色形象进行性格类型的确定，然后在进行相应的
外形加工，如造型风格，表情，色彩，服装道具等。角色造型的差别是由于角色个性的差异
所决定的，每一个精小的细节都关系到角色性感的塑造。

 

　　二、受众定位，一个成功的动画形象背后必然有一个完善的产业链的支持，而确定该角
色在市场中所影响的不同年龄的人则成为首要条件，动画的受众主题是年龄，这不仅仅是
儿童，主要可以划分为儿童动画；少年青年动画；成人动画；无年龄动画。不同受众有着不
同的审美眼观，所以这也是一部动画在设计角色造型之前所要思考的一部分。

 

　　三、风格定位，所谓造型风格就是指作品内质外化的表现形式，不同国家或地狱受其各
自的传统文化与艺术的影响会呈现出不同的动画角色造型风格。角色造型的确定要有明确的
目的意识，设计构思，以便选择最合适的造型风格来表现该部动画所需要的形象，其风格
从大类型划分，可以分为四种主要风格。

 

　　

1.漫画风格。漫画风格一直是动画造型的主要风格，角色设计特点比较单纯，能突出主

角，具有亲和力，而且它往往能抓住生活中一些不起眼的细节，来丰富画面。

 

　　

2.写实风格。写实风格是按照自然形象的比例、结构的基准设计动画形象的造型方式。写

实风格的动画造型，是源于生活圆形的基础上对生活原型进行适当的提炼，用写实的风格
进行设计。但是，它也不但是现实中存在的所有事物，还包括曾经存在过的物象。

 

　　

3.装饰风格。具有规则性、程序性的艺术风格，这种风格设计的角色将生活中的自然原

行和复杂的色彩进行有序的处理，得到具有一定秩序感的造型，适用于传统题材故事中的
角色和内容。

 

　　

4.幻想风格。幻想风格是指非客观现实的、乎人们平时所想象的、非常规的思想。它的角

色一般是根据剧情需要，设计出的无论是造型还是在色彩运用方面都夸张、大胆，对人的视
觉和心里都能产生强烈的奇异感觉。

 

　　博大精深的中国传统文化是中国动画所具有的一大特色，也是中国动画本土化设计的
根源。通过合理的借鉴传统造型形象，它无形地影响着人们，从内容、形象、构成、色彩都有
规范，成为审美的共同尺度，尤其是艺术造型元素，有较强的包容性，具有物质文化和精
神文化的多重因素。从

20 世纪 50 年代开始，我国就对中国传统艺术进行专门的研究，如皮

影、水墨画、雕刻、剪纸、木偶、民间版画、年画等中国传统艺术，每个民族都有自己独特的民
族服饰和民俗，都是我们取之不竭的珍贵资源。从

20 世纪 60 年代中国动画创造出了一大批

优秀作品，创造了历史的辉煌成绩。如水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》、

《牧笛》，木偶片《神笔》、

《皇帝梦》、

《阿凡提的故事》，剪纸片《猪八戒吃西瓜》、

《渔童》、

《金色的海螺》等，这些形式多

样的动画片都纷纷获得了国际各大奖项，为中国动画赢得了良好的声誉，中国动画在此期
间受各国的关注，并有很多外国人学习中国动画的技巧。

 　　但在后来的很长一段时间中

国动画对待本土文化的态度不是拿来主义就是虚无主义，缺乏深入的研究和探索，导致缺
少创新与发展，始终保持停滞不前，甚至有后退的现象，近些年来，中国动画虽然日益发
展，但是与国外优秀作品仍有差距。首先，在角色设计方面毫无新意，人物造型抄袭严重，
制作也很不精细。其次，剧中人物的个性也一直幼稚呆板，完全没有生机活力，更不用说创
造出相应的商业产品了。最后，片中的角色大都缺少了与受众的亲和力和受众对角色的镜像
认同心里。当然，有成功必然有失败，中国动画片目前也在不断的进行改进和创新，政府也
在此方面做出了一些决策，中国动画片产量增长迅速，各个城市电视频道都在播放动画来
拉动国内动画产量的增长，包括央视在内的

30 多个少儿节目频道也增加了动画片的播出渠

道，国家也出台了相应政策扶持本土动画产业，严格限制国外动画片在国内倾销，规定电
视太播放本土动画的比例不得低于

60%，以此来刺激国产动画片的播放时间的增加。在质量

方面，中国动画也有待提高，早期的《黑猫警长》、

《舒克和贝塔》、

《葫芦兄弟》等等都是少儿

甚至青年人喜爱的动画作品。反观今日，中国动画不仅没有提高，反而有所下降，主要原因