1.4 京东商城。2004 年成立的京东商城是中国大型综合网络零售商，在线销售家电、数

码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等

12 大类数万个品牌的商品。

2004 年成立之初京东商城经营电脑产品。2008 年京东商城将产品大类扩充到平板电视，空
调、冰洗、电视等大家电，

2009 年京东商城在线销售商品包括家用电器、手机数码、电脑产品

及日用百货四大类超过

10 万余种商品。2010 年京东商城进入母婴商品、食品饮料和图书市

场，实现从

3C 网络零售商向百货、综合型网络零售商转型。2011 年京东商城开始进入音像、

在线读书，机票业务、在线医药市场以及奢侈品市场。

[6]

　　

1.5 美特斯·邦威。“美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于 1995 年创立的

本土休闲服品牌，其目标顾客是

16-25 岁的时尚年轻人群。“美特斯·邦威”的“美”，即美丽，

时尚；

“特”，即独特，个性；“斯”，即专心、专注；“邦”，即国邦、故邦；“威”，即威风 。

1995 年第一家美特斯·邦威专卖店开设于浙江省温州市。美特斯 ·邦威公司旗下现有：
Meters/bonwe、ME&CITY（包括 ME&CITY Kids）、AMPM 三大主力品牌，并运营着邦购
B2C 电子商务网站，在淘宝上也设有 Meters/bonwe 官方网店。[7]
　　

1.6 我的百分之一网络服装店。我的百分之一是武汉我的百家电子商务有限责任公司旗

下服装。我的百分之一定位于为

18-35 岁女性提供高性价比、整体搭配的潮流服饰，拥有自

己的技术研发团队、摄影造型中心及产品开发中心，并在广州、深圳、宁波等地设有产品设计
中心及采购中心，在全国各地有

100 多家产品供应商，办公及仓储面积达 2.5 万余平米，每

年设计并上架销售的新款服装数量超过两千款。我的百分之一网络服装店创建于

2004 年，

2010 年 3 月我的百分之一淘宝店升为淘宝第一个双金冠女装店，12 月成为淘宝首个三金冠
女装店。我的百分之一官方网站由三大块构成：白菜园社区、碎碎念、商城。

2011 年 7 月我的

百分之一购物商城上线公测。但目前还是主要依靠淘宝网平台进行销售。

[8]目前我的百分之

一淘宝店产品大类涵盖男装、女装、鞋包、皮带项链等配饰。
　　

2 目前 B2C 网络服装销售现状以及未来发展趋势研究

　　服装从总体上来说属于易耗品，更新换代快，尤其是女性，而且都市生活节奏加快，
很多人渐渐青睐于网络足不出户式的购买服装方式，所以网络服装销售发展前景良好，竞
争更加激烈。总的来说，目前进行网络服装

B2C 销售的企业，以是否有实体店来划分，大

致可以分为有实体店经营的服装企业和无实体店经营的

“纯粹”电子商务企业。在有实体店经

营的服装企业中，按照建立实体店和网店的先后，可以分为先有网店，再有实体店，如麦
考林，以及先有实体店，后有网店的，如美特斯

·邦威、歌莉娅等。无实体店经营的纯粹电子

商务服装企业，按照是否需要依托交易平台，可以分为主要依托交易平台进行服装产品销
售的，如依托淘宝交易平台的粉红大布娃娃、茵曼等网络服装销售品牌、依托当当网、亚马逊
中国、京东商城等平台的各网络品牌，和不需要依托其他交易平台，有自身独立电子商务销
售运作的，如凡客诚品、梦芭莎等。