4.电视

　　优点

:电视媒体能够对农业的新形式、新内容进行有深度、有内容、有说服力的报道、阐述,

引导人们更深刻地理解现代都市农业的科学内涵和社会实质。
　　缺点

:在中国农业电视节目传播过程中,电视的传播者与农村的收视群体,存在着巨大的

不对等

,而这种不对等的现状,则导致中国农业电视从业人员所制作的农业电视节目无法找到

它的受众群体

,同时,中国庞大的农民收视群体也无法在电视这个公共的媒体上,看到他们喜

欢的节目和获得有价值的信息。
　　

5.多媒体

　　优点

:通过计算机把文字、图形、影像、声音、动画等合成处理并组成的交互系统,最大限度

地发挥各种媒体的优势。其信息存储量大、读取简便、通俗易懂、形象生动。
　　缺点

:要求播放硬件高,成为其传播的制约因素。

　　应用情况

:在各类植保技术培训班授课时应用较多,能够全面生动的介绍培训内容。

　　

6.互联网

　　优点

:互联网集中影像、声音、文本等媒体优势,传播速度快,复制容易。时效性强、速度快、

具互动性

,实现信息发布者与受众实时交互沟通。

　　缺点

:硬件要求高。

　　应用情况

:各级农业网站第一时间快速传播农业信息、农业专家系统实现专家与农民的

面对面植保信息交流。
　　

7.人际传播

　　优点

:农技员、亲友邻居和示范户经过亲自解说、示范传播所掌握的植保信息,但农户对此

种传播手段较为信任。
　　缺点

:传播速度慢、扩散效率较低。

　　

8.现场活动

　　主要包括新闻发布广场宣传与咨询以及各种农业节庆、农业成就展示等大型活动。
　　优点

:具有现场活动独具的互动性、参与感和亲历感,具有较大的说服力和感染力,是进行

重大题材宣传的好方法。
　　缺点

:组织耗时,投入大。

　　应用情况

:每年参加山西省太原市 3·15 南宫大型宣传活动,向广大市民介绍植保工程内

容。

2008 年 4 月 25 日在山西省太原市小店区召开

“山西省春季农区统一灭鼠(太原)现场会”。

　　

9.村喇叭

　　优点

:村委会组织,负责播送各种农业政策信息、科技信息、市场信息、教育培训信息,弥补

电视、报纸等信息传播不到位的不足

,报纸与农民切身利益相关的信息及时入户。

　　缺点

:应用范围仅限村级类小单位。

　　农业植保信息化发展应当是多元化

,不能是一个模式、一刀切,应有针对性地选择传播手

段

,对于经济发达地区,农村植保信息建设应以网络为主,着重拓宽信息提供的范围与提高信

息的质量等方面。经济欠发达地区以有线广播、小册子、村喇叭等渠道将植保信息送到农户

,

应用不同方式传播植保信息

,促进现代农业科学技术及成果的推广和普及。