能实现的动态效果，大大提高了

Flash 动画制作的工作效率。

　　

2 网络广告的主要形式

　　广义地讲，网络广告是在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息，如基于网页
显示的各种图片和

Rich Media 格式的广告，电子邮件广告，搜索引擎关键词广告等。不同

的网络广告形式之间在表达手段，显示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并没有非
常合理的分类办法，对网络广告的形式划分存在一定的混乱现象。
　　目前的网络广告主要有标志广告

(BANNER)，赞助式广告、分类广告、推荐式广告、插播

式广告、

Email 广告、Rich Media 广告、关键词搜索等几种[2]。其中 BANNER 广告是最重要的

一种形式，在

2000 年之前的网络广告中，BANNER 广告一直处于主流地位，从 2000 年第

一季度开始，标准

BANNER 广告所占的比例不断下降，到 2003 年上半年下降至 23%。与此

同时，分类广告和关键词广告所占的比例不断上升，尤其是关键词广告，尽管

2001-2002

年期间网络广告市场总体下滑，但关键词广告却一支独秀，

2001 年只有 1%的市场份额，

到

2003 年上半年已经达到 29%，成为所有网络广告形式中发展最快的领域，并且仍处在高

速增长阶段。另外，还有一些网络广告形式并未包含在

IAB 的广告类并中，并且新型网络

广告形式仍在不断出现。在现阶段网络广告中，

BANNER 广告，关键词广告和分类广告是

最主要的广告形式。
　　

3 Flash 动画在网络广告中的设计应用

　　网络广告的各种各样的表现形式其实总的归纳起来就分为两种：一种是静态的广告，
另外一种是动态的广告。

Flash 以它本身所具有的动画制作优势，在网络广告众多的表现形

式中很多的制作都由

Flash 来完成。比如按钮和旗帜类的广告，游动式广告和弹出广告等一

般都是利用

Flash 软件来制作。关于 Flash 动画广告的制作设计有以下几点思考和建议：

　　

3.1 主题的确定

　　投放在网络的广告动画需要在最短的时间内给用户传递出最关键的信息，这就要求我
们在设计之前一定要和需求方充分沟通，明确活动主题、重点、一定要求对方提交宣传文案、
商品图。一般情况下，产品的价格信号、打折标签都是需要重点突出的，所以要对数字进行
强化处理

[3]。

　　

3.2 字体的选择

　　在动画广告的设计中文字扮演着相当重要的角色，正确的选择字体是一个良好的开端。
首先要根据主题选择适合氛围的字体，例如轻松氛围的可以选择卡通、活泼一点的字体，中
国传统节日可以选择书法字体等。建议最好不要选用过细的字体；选用小字体时要适当的扩
大字体间距，方便用户快速浏览；选用大字体时要适当的减小字体间距。但是并非要求小字
体的间距一定要大于大字体间距，只是相对而言。
　　

3.3 排版的设计

　　浏览者的视线一般是从左到右、从上到下

,要让广告动画里的文字、图片排序符合用户的

浏览顺序。如果你没有更好的排放方式，把产品图放在动画的左侧一般不会出错，如果是人
物图，尽量使人物的视线方向对着主题或关键词。
　　

3.4 交互按钮的设计

　　如果添加

“立刻购买”、“查看详情”等按钮，尽量放在最右侧或者下面。

　　

3.5 运动轨迹的设计

　　

Flash 动画中，良好的排版是动画成功的一半，另一半就是流畅的动画节奏，这需要后

期不断的调节。这里简单说一下在图片或文字的运动轨迹中需要注意的一些问题。一般情况
下，物体在进入和离开场景时，要尽量选择较短的路线。特别是物体离开场景时，不要占用
太多时间和空间，要干净迅速。另外物体进入和退出场景的运动方式应该采取同样的风格，
例如物体以滑行方式进入场景，最好也以滑行方式退出场景。交互设计中有个对称性交互原