产与生活的手段与空间，而且正在扩展出一种人类历史上前所未有的网络生存方式。广告方
式也渐从传统的报纸、广播、电视、户外广告向网络广告转移。企业也看到互联网作为一个相
对自由、经济与高效的信息传播媒介，为企业产品的销售与服务乃至企业形象的建立提供了
良好的契机。

 

　　网络广告的最终目的同其他的传统广告形式一样，就是引起受众的购买欲望从而销售
商品。具体说，就是通过良好的广告设计来吸引人们的注意力，进而借助网络多媒体手段来
传达商品的信息。而大多数商业网站，其呈现商品的方式都是以平面图片、文字叙述为主，
浏览者只能得到用文字、图形、线形动画等单一手段来描述的商品信息。当人们不再满足于平
面的展示方式时，便纷纷探索服务于互联网上的可交互、富有趣味性、参与性的广告形式。这
时由于硬件及网络的发展，计算机运算能力的提升，广告交互动画在网络上的应用逐渐变
为可能。网络广告交互动画可以通过广告的交互动画对商品有直接的体验，从而更容易掌握
商品的信息。以便对商品进行评估。进而促进受众作出购买的选择，给商家带来利润。

 

　　交互动画在网络广告中应用的优势。多重的感官刺激可以加深印象，从而提高信息传播
的效率。通过它的交互性、可参与性，以及由此产生出的娱乐性特点很容易迎合新时代消费
者的需求和口味。交互动画本身具有的吸引力，大大缓解了消费者对广告的厌烦情绪，相对
于以往的网络广告单向传播的模式，交互动画的娱乐性又使它很容易吸引消费者关注网络
广告的内容，进而关注广告产品或是发布网络广告的企业本身。这样一来，可以增强网络广
告在消费者心中的印象。从而提高产品的认知度，进而提升企业的形象。

 

　　网络广告中交互动画设计艺术的形态特征

 

　　以数字媒介为载体。

“从媒介材料发展的角度来看。人类设计艺术的演进可划分为天然媒

介、人工媒介和现在的数字媒介。

”所说的数字媒介，一般是指两大类：一类是介质数字媒介，

包括软盘、硬盘、光盘、

VCD、DVD 以及更新的存储介质：另一类是网络数字媒介，即互联网。

由于网络广告交互动画设计艺术作品的创作和传播都是在数字媒介的传载下，通过视觉、声
音等媒体技术与表现手段。才能实现为我们对广告商品的某种体验。所以，作为网络广告交
互动画设计艺术实现的前提与基础，数字媒介直接规定着其艺术形态及审美特征，而且也
决定着其设计艺术的思维活动和技术操作。而且，网络广告交互动画设计艺术在储存、浏览
方式以及视听形式上都改变了人们对精神生活的需求，也改变了人们认知世界的方式和思
维的方式。

 

　　交互过程的人性化。网络广告交互动画设计艺术的一个显著特征就是它的交互过程的人
性化。所谓交互过程的人性化。是指在多媒体技术的支撑下，通过其艺术性、识别性、趣味性、
交互性和易操作性等特性，以一种简洁、自然的方式与广告受众进行互动，设计以人为出发
点和归宿，设计的核心是人，围绕着人的需要，满足人的需求。正是这一特征，凸显出网络
广告交互动画设计艺术的价值，并实现了人类设计艺术和欣赏观念的一次革命。

 

　　数字技术与艺术的融合。

“数字艺术是科学技术与艺术的联姻或结合的宁馨儿，它体现

了科技文化与审美文化的互动和交融，也是科学技术向艺术渗透的一种具体表现。

”作为数

字艺术范畴下的网络广告交互动画设计艺术。毫无疑问是现代技术与艺术的融合与共生。

 

　　从网络广告交互动画设计作品的创作手段来看，是以数字技术为实现手段和基础的，
包括图形图像处理、多媒体信息采集等数字技术；但它们又涉及相关的造型艺术、视觉艺术、
听觉艺术和人机工程学等艺术学科。数字技术直接介入网络广告交互动画设计艺术，成为它
的本体存在的一个组成部分和基础，它同时体现着人与技术及艺术之间新的融合。

 

　　结语

 

　　

“艺术的宗旨是自由的创造，我们的态度应该是以开放的姿态迎接不断涌现的新事物，

目的是在艺术的创作中获得更大的自由。

”从长远来看，随着网络广告的发展以及计算机网

络和软硬件的不断进步，网络广告交互动画设计将成为一种新的数字艺术形式。随着其发展