其实在威客网站上，注册的会员就是威客，他们根据自身的技能找相应的任务去完成。每个威

客都有自己至少一项技能，这也可以看做是大家都在分工合作为一个雇主工作。一般而言，中小企
业的专业人员有限，而维护这批员工必须得耗费很大的人力、物力和财力。但是，中小企业完全可以
把一个项目外包给威客，让他们完成并且得到的不止是一个成果。当然中小企业也可以专注于公司
的一个业务，专门给其他企业设计、开发等项目，这是一个双面性的利益。由于威客数量是每年都在
急速增长的，众多的威客是中小企业的新生力军，有了这些威客的创新血液，中小企业会发展的更
迅速。

据艾瑞网资料显示中国最大的威客网站猪八戒网截止

2012 年 9 月份有 750 多万注册用户，

有收入者达

680 多万，总交易量近 100 万次，总交易金额超 11.8 亿元。他们在网上的店铺为全球

25 个国家或地区的各种机构、企业组织、社会团体以及个人提供在线工作服务

[5]

。

图

1-1  猪八戒网会员注册数增长示意图

从猪八戒网近几年来的会员注册数增长示意图，可见全国范围内的威客是如此之多，发展速度

之快，更何况还有其他大型威客网站例如威客中国、任务中国、一品威客网等，可以说是威客已经遍
布各地，信息传播介质丰富。

如果中小企业加入威客行列，只要发布一个任务，把自身不擅长的外包给其他家企业、团队或

者个人，任务一发布就会有成千上亿的人去关注这个外包项目，并主动去了解企业，关注企业动态，
为该企业设计一个合适的计划。其实中小企业最大的收获并不只是得到问题的解决，而是在威客为
您完成任务的这个过程潜在的收获。品牌的宣传、产品推广、网站流量上升、潜在客户开发等等，更何
况这些都是来自不易的。所以中小企业跻身威客行列，进行威客营销势在必行，因为中小企业进行
威客营销具有诸多的优势。

2.中小企业应用威客营销的优势

以国内知名的威客网站猪八戒为例，目前猪八戒的威客总数逾

750 万。比如一家中小企业是做

茶叶经销的，在任务中国发布一个征集网站

logo 的任务，在以悬赏金额设置的比较合理，任务要

求明确，质量高为前提的情况下，假使其中有

10 万人关注了这个任务。那么，参与任务的威客就会

2