我国报业与运营商连系，在手机新媒体营业方面进行了大批测验测验。今朝在此规模，
手机报营业成长斗劲成功，全国各巨细报社推出的触及各类资讯规模的手机报已超出了
1500 种。据统计，2008 年我国手机报用户规模为 5000 万。初步估计 2009 年会达到 8000 万，
手机报已成为移动新媒体规模中最靓丽的新媒体操作之一。
　　手机新媒体的操作能很好地满足报业供给即时内容处事及人群细分方面的需求，但现
阶段也同时面临运营商渠道垄断、内容默示情势较为单一等方面的问题问题。今朝报业在手
机无线新媒体规模内均在加大试探力度，以求尽快攻破障碍。
　　同时，在移动浏览器终端、户外媒体终端、其他新型数字渠道上，我国报业也进行了一
些新媒体操作斥地与测验测验。像解放日报报业集体、亮光日报报业集体、广州日报报业集体
等在这些渠道媒体上都推出了一些翻新产物与操作，今朝这些产物仍处于试探阶段，信任
不久将获得操作。
　

2.传统媒体与新媒体的互动、通顺贯通　　在成长新媒体的过程中，我国报业不单从产物

情势与内容载体上不竭进行翻新，同时连系本人在内容本钱与采编人才上的上风，也不竭
督促报网通顺贯通与互动方面的测验测验。

 

　　如烟台报业集体率先向全媒体采编转型。再如广州日报报业集体，在

2008 年奥运报导

过程中就充实阐扬了报业内容采编本钱的上风，采用

“编辑部整体前移”的新思绪，将编辑

部分整体移到北京，而且将传统媒体、新媒体的职员与报导情势整合在一路，将旗下新媒体
门户网站大洋网的报网直播室前移至奥运一线，对奥运会进行了图、文、视频、音频等多种情
势的报导。经过过程报网互动与通顺贯通，

2008 年奥运会时代，《广州日报》日均刊行量攻

破

200 万份，大洋网的访谒量也大幅提升。传统媒体与新媒体在互动通顺贯通中相得益彰。

　　

3.向全媒体转型　　当然，我国报业在不竭连系本人内容与本钱上风，经过过程产物

翻新、本钱整合等情势成长新媒体的同时，也需正视到，新媒体触及的规模广阔，有着本人
的运作纪律，需要谨慎措置。
　　是以，我国报业在连系本人本钱成长新媒体的同时，比来几年也在放松进修向全媒体
转型的经验。一些报业集体初步从组织层面进行新媒体成长的结构调剂，如进行新媒体营业
单元的组织结构调剂，引入贸易网站人才，成长一些自力于报业原有营业的新媒体内容产
物情势（如博客、

RSS 处事、垂直资讯频道，甚至是区域搜索、SNS 处事等）以及新的经营性

营业（如电子商务营业、团购营业等），同时在媒体情势上也进行了一些音频、视频类产物
的测验测验。从这方面看，新媒体为传统报业媒体的全媒体转型供给了机缘。
　　我国报业新媒体试探经验　　比来几年我国报业已经进行了一系列新媒体的测验测验。
一方面我们有美国报业式微的前车之鉴，此外一方面是国内存在近

4 亿互联网用户、2 亿移

动互联网用户，而且这个重大的新媒体市场还在持续快速增长，这些都是有益成分，是以
我国报业成长新媒体营业势在必行。但在试探过程中，需要正视以下问题问题。
　　

1.先巩固好主业的经济根底，再鼎力成长新媒体　　连系当前成长现状，我国报业在

成长新媒体时必须明确熟谙到，传统媒体与新媒体营业间存量与增量的关系，应

“向传统媒

体拿存量，向新媒体争增量

”。作为传统媒体，报业在成长新媒体的过程中，必须把主业成

长好，巩固好主业的经济根底往后，再鼎力成长新媒体，这才干无后顾之忧，进而寻求新
媒体经营上的增量。
　　是以在具体结构上，在传统媒体仍然较为壮大时，应经过过程机制、制度的倾斜，搀扶
新媒体新营业的成长，在此过程中将新媒体的成长列入报业集体未来成长的策略高度，并
纳入报业的主营规模，使之成为集体策略重点之一，才有可能切实督促报业新媒体营业的
成长。
　　正是基于这样的理念，广州日报报业集体比来几年进行了一些翻新与测验测验，例如
在国内率先成立了转动消息部、新媒体事业部，同时在集体内出台了督促传统媒体向新媒体