3、印刷体：

　　印刷体沿用了规则美术体的特点，早期的印刷体较呆板、僵硬，现在的印刷体在这方面
有所突破，吸纳了不规则美术体的变化规则，大大丰富了印刷体的表现力，而且借助电脑
使印刷体处理方法上既便捷又丰富，弥补了其个性上的不足。如《译林》、

《

TIME》等刊物均采

用印刷体作为书名字体。
　　有些国内书籍刊物在设计时将中英文刊名加以组合，形成独特的装饰效果。如《世界知
识画报》用

“W”和中文刊名的组合形成自己的风格。刊名的视觉形象并不是一成不变地只能

使用单一的字体、色彩、字号来表现，把两种以上的字体、色彩、字号组合在一起会令人耳目
一新。如：《风流一代》的刊名把书法体和印刷体结合在一块儿，使两种不同外形特征字体产
生强烈的对比效果。又如《恋爱婚姻家庭》杂志的刊名采用两种字号、两种色彩的节奏编排，
而且小字叠大字，组合出层次的变化，颇具特色。
　　三、封面的图片设计：
　　封面的图片以其直观、明确、视觉冲击力强、易与读者产生共鸣的特点，成为设计要素中
重要部分。图片的内容丰富多彩，最常见的是人物、动物、植物、自然风光，以及一切人类活
动的产物。
　　图片是书籍封面设计的重要环节，它往往在画面中占很大面积，成为视觉中心，所以
图片设计尤为重要。一般青年杂志、女性杂志均为休闲类书刊，它的标准是大众审美，通常
选择当红影视歌星、模特的图片做封面；科普刊物选图的标准是知识性，常选用与大自然有
关的、先进科技成果的图片；而体育杂志则选择体坛名将及竞技场面图片；新闻杂志选择新
闻人物和有关场面，它的标准既不是年青美貌，也不是科学知识，而是新闻价值；摄影、美
术刊物的封面选择优秀摄影和艺术作品，它的标准是艺术价值。
　　四、封面的色彩设计：　　封面的色彩处理是设计是重要一关。得体的色彩表现和艺术
处理，能在读者的视觉中产生夺目的效果。色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比
的效果来表达不同的内容和思想。在对比中求统一协调，以间色互相配置为宜，使对比色统
一于协调之中。书名的色彩运用在封面上要有一定的分量，纯度如不够，就不能产生显著夺
目的效果。另外除了绘画色彩用于封面外，还可用装饰性的色彩表现。文艺书封面的色彩不
一定适用教科书，教科书、理论著作的封面色彩就不适合儿童读物。要辩证地看待色彩的含
义，不能形而上学地使用。
　　一般来说设计幼儿刊物的色彩，要针对幼儿娇嫩、单纯、天真、可爱的特点，色调往往处
理成高调，减弱各种对比的力度，强调柔和的感觉；女性书刊的色调可以根据女性的特征
选择温柔、妩媚、典雅的色彩系列；体育杂志的色彩则强调刺激、对比、追求色彩的冲击力；
而艺术类杂志的色彩就要求具有丰富的内涵，要有深度，切忌轻浮、媚俗；科普书刊的色彩
可以强调神秘感；时装杂志的色彩要新潮，富有个性；专业性学术杂志的色彩要端庄、严肃、
高雅，体现权威感，不宜强调高纯度的色相对比。
　　色彩配置上除了协调外，还要注意色彩的对比关系，包括色相、纯度、明度对比。封面上
没有色相冷暖对比，就会感到缺乏生气；封面上没有明度深浅对比，就会感到沉闷而透不
过气来；封面上没有纯度鲜明对比，就会感到古旧和平俗。我们要在封面色彩设计中掌握住
明度、纯度、色相的关系，同时用这三者关系去认识和寻找封面上产生弊端的缘由，以便提
高色彩修养。