其优点是同客户沟通及时，节省交易费用，在一定程度上还可以增加产品的销售，降
低银行流通费用。

　　其缺陷是广泛设立分支机构会占用银行较多的人力、物力和财力，特别是对于客户较分
散的市场来说，这种缺陷尤为明显。

　　银行直接营销渠道的类型主要有网点营销、电子营销等方式。

　　网点营销：指银行在全国直接投资设立分支机构而构成的直接营销网，在网点机构的
银行工作人员与客户面对面交易。由于银行产品和服务的特殊性，银行的营销以直接营销的
渠道为主。目前，这种方式是银行信贷产品最重要的营销渠道，可被看作银行形象的载体。

　　电子营销：指银行通过电话、电脑等电子渠道，把信贷产品及相关服务直接提供给客户
的方式，如网上银行和电话银行业务等。这种方式是随着信息技术的发展而产生的，并以客
户自助为特点。到目前为止，电子营销已经在全球银行系统得到广泛的应用，并有望成为银
行营销渠道中最重要的方式。

　　

(2)银行间接营销渠道。银行间接营销渠道是银行通过中间商或中间设备与途径向客户

提供金融产品和服务，如合作营销等。

　　由于单个银行的资源总是相对有限的，不同地域间的银行通过相互代理业务，建立自
己的代理商网络，这种相互代理业务的合作营销形式已经成为银行开展跨国营销的主要业
务拓展途径。此外，由一家或几家银行在同一贷款协议中按照商定的条件向同一信贷客户提
供信贷产品的银团贷款也可以看作合作营销的一种形式。