专卖店店面空间设计的注意事项

时间：

2011-09-10 04:22

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专卖店是对品牌进行二次包装和经营，这种包装更多地体现在对产品以外元素

的把握上。在专卖店的商业因素分析中，空间设计环节也不容忽视，设计得当与
否也会和商家的现实利益息息相关。重视并处理好专卖店空间设计环节，不仅能
从市场中得到立竿见影的利益回报，更重要的是强有力推动着整个品牌在形象、
文化、品质上的提升。随着时代的前进，同行竞争的日益激烈，市场对品牌的营
销理念不断提出要求，专卖店空间设计也会面临越来越多的问题，这是长远而
常青的视觉营销战略。
　　　
　　在中国市场经济迅速发展的契机下，大众的消费水平日益提高，商业空间
的设计细分程度也越来越高，专卖店就是商业空间中较为典型的一类。这种集形
象展示、沟通交流、产品销售、售后服务为一体的专卖店服务营销模式，是在原来
专柜宣传的基础上其功能具体地拓展和延伸，专卖店的建立对销量的提升、品牌
形象的塑造、消费者的吸引，企业文化的宣传，产品陈列和推广等方面发挥至关
重要的作用，越来越多的品牌开始重视专卖店与商家利润之间的关联。在专卖店
的商业因素分析中，空间设计环节也不容忽视，设计得当与否也会和商家的现
实利益息息相关。通过专卖店的陈设

, 

品牌的风格、理念和人文概念不同程度地得

到了体现，品牌的每一个信息都会以不同表达方式，向每个进入空间的消费者
传递出品牌的魅力，促成消费行为。在专卖店空间设计中，是否运用最华丽或最
新奇的装饰效果就能达到商家预期的效果。如何让设计元素和商业因素更加有效
地密切，应该抓住那些关键点才能更好地体现专卖店的产品和服务？本文将从
设计者的角度，从空间设计环节出发，对如何帮助专卖店获取最大利润进行分
析和探讨。
　　
　　一、在空间设计中，了解专卖店的市场定位是前提
　　
　　近年来，专卖店的设计已逐步从

“

向顾客展示、销售商品的场所

”

这种简单的

思维中解脱出来，转向注重

“

是否更加吸引顾客关注商品、有利于促进商品销售

”

的商品营销战略。在设计最初阶段，首先要明确的专卖店的风格、发展方向等，
这被称之为

“

定位

”

。在负责专卖店空间设计与展示工作前，了解商家的定位策略

是非常重要的，只有方向准确的前提下，空间设计才能真正做到为商业服务。专
卖店空间蕴涵着巨大的潜力资源，它所具备的动力系统对品牌具有重大意义，
无论是产品的陈列方式，灯光、色彩的运用，空间功能的划分，店内装饰品的选
择，甚至宣传海报的设计和员工的统一着装

,

等等，所有的设计要素都应该围绕

品牌的定位和经营理念展开。
　　把握准确的市场定位，是专卖店空间设计为商家带来利润的直接途径之一。
　　以处在青少年消费群聚集为主的商圈佐丹奴服装专卖店为例，针对消费目