起来干净清洁，再配合鲜亮的橙色，通过暖色的反差来突显无处不在的温暖、人情味以及中
国移动带给人们的愉悦心情。经过这样的冷暖对比，用经典的蓝色与橙色的搭配描绘出了一
个充满幸福感、愉悦感的便捷都市。让观者体验了科技的力量和暖意的社会，达到了很好的
广告宣传目的。

 

　　四、时代性

 

　　电视广告具有很强的时代性，比如提到太阳神就会想起上世纪九十年代初，谈到脑白
金就会想到它是近十年的产物。既然具有如此强烈的时代特征，用动画表现电视广告，就势
必要体现这种时代性，不光在造型和创意方面，色彩方面也是如此。对于爱美的女性而言，
每一季的化妆品是她们关注的焦点，化妆品根据季节的不同会推出不同色系的彩妆产品，
这是彩妆界最直观的色彩流行趋势，具有极强的时代性和时限性。利用商品的即有色彩 ，
COCO  CHANEL 推出了新一季的彩妆动画广告。这则动画广告用定 格动画制作，用
CHANEL 的产品进行实拍，色彩方面使用品牌固有的黑白两色作为大背景，既体现品牌本
身的色彩符号特征，又保有了产品的高端性。

 

　　当然，动画电视广告色彩的设计绝不仅仅如此，它还包括了场景色彩设计和字体色彩
设计等方面。在动画广告的色彩设计中，要根据商品的特性和广告的情节来进行考虑，充分
发挥动画这种特殊表现形式的优点和表现力，以达到最佳的广告宣传效果。

 

　　参考文献：

 

　　

[1]《色彩艺术》，（德）约翰内斯·伊顿著，牡定字译，世界图书北京出版公司，1999 

　　

[2]《写给大家看的色彩书

——设计配色基础》，梁景红，人民邮电出版社，2011