文字在包装设计中构成的形式、色彩能直接地表现出商品的特点和信息。它不仅起着与
消费者沟通的作用，也是美化商品的一种具有形式美的艺术表现手段。

 

　　书法是中国独有的文字艺术表现形式，其独特魅力有目共睹，书法艺术应用于设计，
国内外的设计界都已做了大量的工作，而且已经取得了很大成绩，我国在包装设计中应用
书法艺术由来已久，已有许多成功的例子。在设计包装上的书法字体时，要从企业与产品的
特点找到设计的指导观念。一种好的书法字体包含着几方面的品质：独创性、寓意性、可读性
和表记性。如

“西汉古酒”包装，采用了大篆形式，用笔老练，道劲有力，给人一种古朴典雅

之感；中成药

“雄师丸”三字的书写以及色彩效应，也恰如其分地突出了中药的特点；贵州

“茅台酒”是长形宋体，表现国酒的庄重、悠久；再如东北地区的“百年太白”酒，用一个老
练深厚的行书

“醉”字表现酒的内涵。不仅在酒的包装上运用了许多书法艺术，其它很多商品

都以书法字体表现内容，如茶叶的包装设计，多在浅绿色的底子上草书或行书一个茶字，
右下部再配上一杯清纯的茶水，既在装饰上起到了很好的效果，同时又贴切商品的本质。

 

　　在包装产品上，人们依然凭借着文字去正确认识、理解产品的品牌及相关内容和使用方
法。因此文字的表现形式至关重要，直接影响消费者对商品的认识，以及商品的销售情况，
书体应用得合体，包装设计才能恰如其分地传达出设计内容的特点。如选用典雅型的书体，
有优美清新、华丽高贵的质感，适用于女用化妆品、女用饰品等包装。家用电器、仪表、摄影器
材等包装和一些印刷品广告字体要富于力度，有简洁爽朗的现代感，具有较强的视觉冲击
力，给人以坚固挺拔感。一些大型工程机械，运载车辆等广告和包装，要字体规整，具有厚
重、雄伟、庄重感，给人不可动摇的感受。儿童用品、旅游产品的包装字体应生动活泼，明快
欢跃，有鲜明的节奏韵律感，给人以生机盎然的感受，这些都反映了设计者们运用书法艺
术的想像和创造才能。

 

　　书体以自身的结构形式美作为视觉艺术语言出现在商品包装设计中，书体的定位、空间
的利用以及色彩的表现，实质上就是艺术上的处理。如湖北松滋市的白云边酒就是个很好的
例子，白云边的成功，不仅在于它自身的品质，同时它的外在包装设计也对它的畅销产生
了积极的影响，在包装上汲取了中国文化的另一表现形式：

“诗赋”，“南湖秋水夜无烟，

耐可乘流直上天，且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。

”这是一千多年前的一个秋夜，诗人

李白携友畅游洞庭湖后，夜泊湖口

(今湖北松滋市境内)，把酒临风时吟下的诗句。诗与酒的

结合，是中华文化的一个特征。包装设计者在创作这个包装时，充分地运用了这一古老的落
满尘埃的表现样式，不仅给人以深刻的影响，同时又和商品的内容十分贴切，把历史、地域、
人文、巧妙的体现在包装设计上，他以诗的形式体现出一种悠远意境，配合隶书的表现形式，
恍若重现昔日李白豪情饮酒的场景。这个包装所体现的传统的回归不是表面形态的回溯，而
是中华民族文化灵魂的再现，这种再现，如同这诗中的文字一样，经世不灭，恒久不衰。中
国当代的包装设计在书法语言的表现上将大有文章可做，书法是中国的，又应该是现代的、
世界的。，书法在包装上的表现，离不开对国外优秀文化的借鉴与吸收，更离不开对本民族
优秀文化艺术精神的继承。

 

　　

 

　　四、结束语

 

　　

 

　　中华民族几千年的汉字演变给我们留下了宝贵的遗产。我们将汉字文化融合于平面艺术
及包装设计中，才能创造出富于感染力、表现力和生命力的包装作品。大量事实说明，文字
的特别设计，在包装设计中越来越受到重视，所占的份量也越来越多，已经成为现代艺术
设计中的重要研究对象，同时也说明了书法艺术在本土设计中发挥着不可忽视的作用，更
说明了书法艺术在现代设计中的应用有着无限的前途。民族的就是世界的，只有真正的了解