的组合等，都是为了适应人们的使用需求，这也是所谓的人性化设计。包装设计要符合相应
的功能才能体现出其价值所在。

 

　　（三）现代包装设计要具有多样性的特点

 

　　现代包装设计形态万千，造型各异。当我们走进超市时，商品琳琅满目，各类商品包装
都各不相同，包装设计的形式足以让我们眼花缭乱。

 

　　现代社会是一个飞速发展的社会，人们对包装设计的形式要求日益提高，包装设计是
根据商品的特性，对类型的样式进行合理的、目的性的巧妙设计，如袋、盒、瓶、罐、套等样式，
包装设计的多样性是在人们追求包装的便携式及现代包装所要求的美感基础上而产生的。超
市在陈列商品让顾客选购时，吊挂式、便携式、堆叠式、并列式、系统化等陈列方式也让包装
设计体现出商品的自身价值。包装设计的形式多样，主要是结合包装的功能与造型等因素，
主要解决包装承受、容纳、排列、支撑、隔离、固定、封合，保护内装物品，以及方便加工生产、
储存、开启与消费应用等问题，现代包装设计形式的多样性体现出一个时代的进步。

 

　　二、现代包装设计要富有生命力和情感表现力

 

　　（一）包装设计应体现出时代的精神

 

　　现代社会的发展体现了一个时代的精神，而现代社会强调的是一种

“个性化”与“人性

化

”的发展。把这种“个性化”与“人性化”的时代精神应用在包装设计上是客观要求。 

　　个性化包装设计是一种牵涉事物非常广泛而影响较大的设计，主要是针对超市、仓储式
销售等因地制宜而采用的不同的设计。不论是对企业形象、产品本身还是社会效果均有莫大
的关联与影响。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个
性品质、独特风格来吸引人们。现代人们喜欢购买自己喜欢的和感觉很好的商品，同样是一
堆橘子，人们喜欢挑好看的，体形饱满的，包装也是如此，所以，设计时就必须系统化思
考，对实际状况作不同角度与立场的分析，明确应考虑的因素。如运用酒桶造型的

“酒桶酒”，

运用地方民间戏剧脸谱门神造型的

“平安酒”，运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”等

的仿生个性化造型设计，其构思标新立异，个性鲜明、突出，视觉效果非常强烈。这样的商
品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起人们的兴趣，被人们接受，又不失现代感。

 

　　（二）包装设计的色彩应体现出情感

 

　　色彩是对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息语言。日本科学家发现，人对色彩
的注意力占人视觉的

80%左右，而对形的注意力仅占 20%左右。因此，色彩对于包装设计

有着举足轻重的作用。色彩的三要素包括色相、纯度、明度。色相是色彩的相貌特征，色相能
体现事物的固有色和冷暖感。纯度是色彩在质的方面定性的指标。明度是指色光对人眼的刺
激量。面对不同的色彩，人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。

 

　　商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。色彩设计应该能使人们联想出商品的特
点、性能。需要强调的是，不论什么颜色，都应当以配合商品内容为基本出发点。商品包装的
色彩要能使人们联想出包装中的商品，譬如绿色能体现青豆罐头，橘黄色则能体现橙汁饮
料。如果色彩用得不适当，就可能误导人们，从而不利于商品销售。譬如，如果采用黑色瓶
盛装矿泉水，则难以使人们从黑洞洞的包装联想到晶莹清亮的矿泉水。在色彩学中，这种体
现商品属性的色彩被称为形象色。形象色的运用应当遵循恰如其分、生动形象的原则。一般情
况下，红色调寓意热情、热烈、奔放，多用于化妆品、食品；蓝色调寓意宁静、凉爽、冷静，可
用于泳装、水上运动器具、冷饮、风扇、冰箱等，将蓝色调用于五金机械、电器能给人以清新之
感，此外，紫色调寓意高贵、典雅、神秘，常用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品；黄色调寓意
愉快、活泼、富裕，用来包装纺织品，会使人倍感温馨。但是，需要指出的是，形象色的运用
并非一成不变、墨守成规，如果能因地制宜、灵活创新，则可能

“反弹琵琶出新意”，收到出

其不意的良好效果。

 

　　归根结底，商品包装应当满足人们的审美需求，表达人们的情感心理。只有用色彩体现