语言对方便使用信息进行编码。比如消费者可能有过把包装撕破而导致包装无法再使用的经
历。设计师对这种包装结构设计进行改善

,并在同类商品的影视广告中,通过戏剧性的表达,向

人们传达可以轻而易举地拆开包装这一信息

,在一定程度上会说服消费者购买该产品来体验

这种方便的开启功能。在这方面

,消费者同样是通过行为认知和联想认知完成对包装结构方

便使用功能信息的感知。

 

　　包装结构需要有良好的缓冲或其它保护结构

,保护好内容物免遭环境破坏因素的损害。

包装结构中的缓冲结构或者是缓冲材料的使用使包装完成商品保护功能。作为包装的基本功
能

,优异的保护功能经常被作为包装相对于同类商品包装的优势体现在影视广告中。包装结

构的保护功能信息可以通过影视广告的戏剧性表达被消费者联想认知

,同时也可以在消费者

亲身体验包装结构对商品优异的保护功能时被消费者行为认知。

 

　　从看到包装到看到内容物

,这是一个从未知到感知的过程。在这个过程当中使消费者惊

喜或者能引发消费者一种独特的情绪甚至拆开包装过程的独特之处

,经常成为商品影视广告

戏剧性表达的主题。如消费者在开启易拉罐饮料的那一瞬间

,一种爽快的感觉油然而生。消费

者对包装结构的这种功能信息的感觉

,也是通过行为和联想认知共同完成的。 

　　在系列化包装结构中

,单体的包装结构之间常常使用相呼应的设计结构,这种结构上的呼

应关系

,加强了该系列商品的系列效果。消费者通过视觉认知完成对系列产品的设计语言的

感知。同时系列商品包装的方式多种多样

,消费者体验系列化包装设计语言的方式也不限于

视觉认知。

 

　　消费者对各种包装设计语言的解码方式是多样的。所以

,设计师应该从消费者的认知方

式出发

,在各个媒体之间挖掘它们的联系,以联系作为出发点,来实现各媒体之间的信息传达。 

　　四、结语

 

　　对包装认知元素的追求不仅是一种交流与沟通

,更是人类文化延续的时代演绎。因而这

种认知必须具有流行、前卫、新奇、趋时的特点

,它应是每个时代的主要文化特征之一,并在一

定条件下创新转化

,循环往复。 

　　总之

,设计既是一种社会活动,又是一种文化现象,包装设计亦是如此。设计又是一个具有

挑战而又复杂的过程

,我们从一个方向出发会产生多个方向,这个过程又是一个靠相互激发而

延续的行为活动

,我们依靠着我们对生活的所感,对万物的所感去创造一种更好的感觉和认知。

这种方式或许幼稚

,或许年轻,或许美好,或许遥远。我相信每一位成人都会回忆自己的童年,回

忆童年所留给自己的梦想

,回忆人类初始的认知方式。 

　　所以我们期待睿智的、富有想象力的创作

,这种创作会吸引所有人去发现,去认识,去理解,

并因观众富有创意的想象而丰富完整

,给观众带来独特的视觉体验。 

　　

 

　　参考文献

: 

　　

[1]朱滢.实验心理学[M].北京:北京大学出版社,2000. 

　　

[2](美)R.L 格列高里.视觉心理学.北京:北京师范大学出版社,1986. 

　　

[3](美)鲁道夫.阿恩海姆.艺术与视知觉.成都:四川人民出版社,2001.