时还应考虑到不同的地域、不同的国家、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样，其象征
意义也不同，例如，在我国大多数地区把红色寓意为吉祥、喜庆，而在意大利却把红色视为
恐怖，被我国古代皇帝定为中央专用色的黄色，在伊斯兰地区却认为是

“死亡”的象征。如治

疗剧烈咳嗽的药品，在我国习惯用紫色的基调，而在西方却习惯采用鲜红色的基调。所以，
在色彩的运用上，切不可

“按方抓药”，应该灵活运用。 

　　

3.包装图形的设计 

　　图形是包装设计的重要内容，是包装上信息的主要载体，对消费者有直观的影响力，
是唤起消费者对商品兴趣的重要因素。图形在包装设计中从形式的角度，可分为三类：第一
类是商品的商标，第二类是商品的实物图形，第三类是装饰纹样的图形。在图形设计时，要
注意设计的图形是否与所包装的商品之间有所联系，图形是否能正确的反映商品的本质，
还应针对消费者对商品的具体需求，有所侧重的传递所包装商品的独特性，让消费者能通
过图形直观的了解商品，做出准确的选择。如西药产品包装中图形设计可采用较抽象的、简
洁的图形，表示现代化、科学化、疗效效果，给消费者信任感，从而产生良好的心理感受；
而中成药图形设计可以体现中华传统医药的特征。

 

　　包装设计的文字、色彩和图形三方面是相互渗透融合，相互联系、作用的有机组合。只有
把恰当得体的文字、色彩、图形结合在一起，才是完整而精美的现代包装，才能真正起到美
化商品，宣传商品的作用，才能在市场营销中有所成功，增加市场竞争力。

 

　　二、包装设计的创意

 

　　药品的包装设计是药品包装中重要的组成部分，进行一个药品的包装装潢设计应先进
行设计定位然后在此基础上进行构思与表现。

 

　　设计定位就是将设计包装的商品的各种属性加以分析、归纳、筛选，拟定出设计将表达
的各属性的主次关系，突出重点、突出特色。以一般的消炎药品为例：设计前应充分了解药
品的属性特点、状态、用途、原料、性能、规格、使用对象的年龄、心理以及药品保护措施等，以
确定消炎药品是采用泡罩包装还是瓶装、以及包装的大小、材料、容量、销售包装的尺寸和采
用什么样的色调等。

 

　　构思就是站在销售的角度上考虑，力求把准确的信息传递给消费者，并给他们一种与
众不同的独特的印象。药品的包装设计的主题可以在品牌、药品名称、消费者和图形等要素之
间进行设计。不同的药品可以采用不同的构思方法，比如消炎药品，要让消费者了解到药品
的药理特征，可以采用以药品名称为主的设计方法，把药品的名称放在包装的主要展示面
上，使消费者从药品的名称上了解药品的功效。在色彩的设计上可选用具有安静、凉爽感觉
的蓝色或绿色调。在字体的设计上，品牌和药品的名称所采用的字体应规范，易识别。一般
情况下，药品的包装设计应有多个方案可供选择，方案越多，满足社会需求的可能性就越
大。

 

　　三、

 通过药品包装可树立企业形象 

　　从现代营销提出的整合传播观念来看，药品包装已不只是策略的问题，它已成为促销
中一种不可替代的介质。药品包装信息具有针对性、持久性强，信赖度高等优点。但包装本身
也有许多不足，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在药品包装设计过程中，要综合
考虑到与其他媒体相区别的特点，灵活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包装作为媒体的沟通作
用。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装
这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和药品消费者、使用者完成最后一步的沟通。
此外，还要通过药品包装表现医药企业形象，完成更深意义上的沟通。

 

　　随着药品市场管理制度改革的逐渐完善和药品市场竞争的白热化，医院垄断药品价格
的格局也就打破了。消费者对药品品牌的选择有了新的认识和更高的要求，药品制造商只有
在药品性能研制上和包装装潢设计上下苦功，在市场竞争中赢得主动权。但是现在一些企业