东莞市场,可能的销量不是在零售端(四个店,两个茶城的走访,就看得出来),
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销量雪藏在看不见的人脉关系中。而这种交织着 专家与粉丝 、 爱好与收藏 、 投资
” “
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与自饮 、 群落关系 之间的人脉,极其微妙复杂。把脉东莞市场,本质上,是在把
握这种微妙关系的利用与开发。祁总个人的方方面面要通过市场化手段,释放到极致。
否则,撬不动东莞。
东莞市场,与其它样板市场不同在于:不需要教育,存量市场巨大。所以,启动东
莞的模式也与其它不同:不用等,不用按常规进程运行,上来就直接扩张分销。在东莞,
依托祁总的影响力,迅速编织一张像蜘蛛网一样覆盖东莞
32 个城区乡镇的分销网络。
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每一张网络的交织点,就是那种 微妙关系 的人脉,通过这个 织网点 以巧妙的形式,
形成看不见的销量业绩。
东莞模式的本质,是快速深度分销的模式。找对人,生下根,则道在东莞有了
博弈的基础。快速编织分销网络,并能超越现有品牌,那么则道赢了第一个回合,品牌
基础化建设。打通人脉和产品价值在东莞的建立,则道赢了第二个回合,真正东莞站住
脚。后期才靠品牌运作、广告、产品力逐步得到东莞真正藏家认可。
三.运营东莞的三个步骤
1. 直营门店建设与深度分销招商,同步进行
进程及分工
东莞祁总
云南则道
注册公司
全新公司,规范管理
合作敲定
合约签署,正式组团推进
门店建设
茶 城 商 城
2 个 品 牌 专 卖 店
+1
个核心品牌旗舰店
门店设计
专人专项跟进
3 个门店。祁总 2 个,
李总
1 个
团队建设
店长、店员、礼品、分销管理
设计旅游
给到祁总清晰无误的茶山操作
学习培训
对则道产品形成新的推广能力
专人帮扶
从来宾、路线、影响、跟进
资源梳理
可能加盟分销的资源梳理
培训支持
帮助店员快速进入状态
设计路线
“
”
与总部对接开始 茶山游影响
模块化
祁总在市场化方面经验不同,需要有
人专盯整个东莞市场
筹备招商
东莞招商会的筹备,尽量多几个批次
的茶山游以后,如果可能可以考虑安
招商会
根据几个批次的来宾,评估决策招商
会的召开,筹备招商会方案。专人负
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