一、前言

可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在 1886 年由美国乔治

亚州亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士( John S. Pemberton)

在家中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中发明的。

「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾

逊命名的。罗宾逊是一个古典书法家，他认为“两个大写 C 字会很好

看”，因此他亲笔用斯宾塞草书体写出了“Coca-Cola”

。 “coca”是

可可树叶子提炼的香料，

“cola”是可可果中取出的成份。

「可口可乐」

的商标百多年来一直未有改变。

1892 年，商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专

利权，并创立可口可乐公司。在他的领导下，不足三年便把可口可乐

推广到全美各地。

1899 年，本杰明· 富兰克林· 托马斯和詹姆士· 怀特黑德与

坎德勒签订了在美国的大部分地区发展装瓶业务的合同。此后其发展

的势头便不可阻挡，1904 年发展为 120 家装瓶厂，到了 1919 年发展

为 1,200 家装瓶厂。

1916 年在坎得勒“瓶子外形需独树一格，即使在黑暗中也能辨认

出是可口可乐，就算摔破了，人们也可以一眼就认出它是可口可乐”

的指示下，创造了为全球所熟知的曲线造型玻璃瓶。

1919 年，坎得勒以二千五百万美元，将可口可乐公司售予亚特兰大

的财团。

如今，可口可乐公司，总部设在美国乔治亚州的亚特兰大市，目

前是全球最大的饮料公司，又是全球软饮料销售市场的领袖和先锋，

独自拥有世界最著名五大软饮料品牌中的四个：可口可乐、健怡可口

可乐、芬达及雪碧。全世界共有 200 多个国家及地区的消费者可以在

当地享用这个公司提供的各种饮料。可口可乐公司产品的日饮用量已

经超过 10 亿杯。