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5.南京动漫热较为火爆，受众非常广泛。

南京动漫市场一片火爆，很多青少年基本从小时候就开始接触日本动漫，对部分的

动漫有着深厚的感情。同时日本动漫也在不断更新创新，既会保留原有的消费人群，也
会不断吸引新的消费群体。日本动漫题材广泛，不仅仅限于少年儿童，还有部分动漫是
长久性的发展，受众也可以是青少年，甚至是青年白领。同时由于部分日本动漫的周期
非常长，长达十年之久，因此积累了大量的动漫爱好者与忠实追随者。

6.南京人群消费水平较高，经济较为发达。

进入 21 世纪后，我国的经济水平处在不断发展阶段，尤其是南京作为江苏省会，

发展速度更是尤为迅猛，居民生活水平逐年提高。2005-2012 年以来，南京市人均 GDP
平均增长率一直保持在 12%左右，这一期间，经济地位快速发挥在那法定了消费水平和
消费需求的加大。2012 年南京市居民人均可支配收入是 36322 元人民币，按可比口径计
算，比上年增加 12.8%，其中，南京市实现社会消费品零售总额为 3080.58 亿元，比上
年增长 15.4%，其中吃穿日用品类，汽车类及其制品类对零售总额增长恭贡献率近七成。
因此。

7.消费群体遍布各年龄阶段。

日本动漫涉及的年龄阶层非常广泛，从小学生，到青年工作者，甚至一些年轻的父

母都是其忠实份粉丝，因此消费群体较多，市场前景较好。同时餐饮业发展前景一片红
火，整体餐饮业的发展趋势呈现良好态势。南京居民在收入不断提高的前提下，也开始
逐渐热衷于外出就餐选择环境较为高档的餐厅，消费潜力较大众多人渐渐能够接受外出
就餐的习惯，二者结合，能够共同促进美食店的发展。

二、消费者分析
1.消费者定位

爱好动漫的群体基本遍布在青少年到青年阶层，此类人群从小就爱观看或者曾经看过

动漫，并且对动漫有着热爱之情。同时他们拥有一定的消费能力或收入来源。
(1)学生；
(2)上班青年；
(3)白领阶层；
(4)动漫热爱者；

2. 消费者分析
a.目标消费者年龄层
综合本店情况，目标客户的年龄应在 15－35 岁之间为主，
15—20 岁

该年龄层的消费者绝大多数是学生，这是我们主要的消费者，对动漫有着较

大的兴趣和热忱，并且非常注重饮食消费和娱乐消费，同时因仍处在家庭生活中，能够
得到父母的资助，消费较为自由。
21-35 岁

该年龄层的群体基本具备了一定的经济基础，有稳定收入，时尚.优秀.年轻.

自信.热衷追求潮流而又注重精神和生活享受；并且有着将近 10 年对动漫的接触，共鸣
感较强。
b. 目标消费者收入情况

动漫创意餐饮店，作为一个中档消费场所，需要消费者或者消费群体具有一定的

经济来源，同时能够在满足日常生活的同时，会有追求精神消费的经济基础。不仅仅需
要消费者具有一定的经济收入，还有对动漫兴趣和好奇心，不能排斥动漫。
c.目标消费者兴趣爱好情况

消费者具有一定的经济收入，还需要不排斥动漫，对动漫兴趣和好奇心，会在日常