下面是 S 先生运用 SWOT,对该项目面临的问题,从自身和竞争对手的优势、弱点、机会、
威胁等四个方面进行了对照分析(见下表),从而从容的依据分析结果做出了决策目标。
S W O T分 析 :《中国 IT
报 道 》 V S 《中国 网 络 报 道 》
B 《中国 网 络 报 道 》
A
集 团 《中国 IT 报 道 》
优 势
Strength
•
稳定的电视发行渠道(110 家电视
台),这是他们的核心竞争力;
•
成熟的栏目运作经验:《中国娱乐
报道》;
•
规划的成熟度;
•
先入为主的马太效应
•
和中央电视台良好的合作关系,可利
用中央电视台的相应资源;
•
资深的 IT 专业背景;
•
IT 媒体的传播力量:报纸和网络媒体;
•
政府背景;
•
资金上的充足;
•
运作的隐蔽性。(容易了解对手)
弱 点
Weakness
•
缺乏 IT 专业背景;
•
缺乏政府背景;
•
缺乏和中央电视台的合作关系;
•
资金(这点有待考证);
•
运作的透明性。
•
缺乏电视运作经验;
•
团队刚组建;
•
方案的成熟度;
•
时间的落后;
•
渠道关系基本空白;
机 会
opportunity
•
渠道的充分利用;
•
和 CCID 的其他竞争对手合作。
•
IT 专业背景(政府、媒体)的充分利
用;
•
对竞争对手的了解;
•
从内部瓦解竞争对手。
威 胁
threaten
•
运作的透明性;
•
内部的瓦解;
•
持久战中资金的不足
•
竞争对手的联盟;
•
方案的不成熟性;
•
渠道市场的失败
依据 SWOT 分析的状况,S 先生根据优劣的对比认为,只要抓住竞争对手的弱点,以己
之长,克敌之短,出奇制胜,充分发挥 A 集团的优势,制定合理的战略方案,并迅速实施
运作,及时推出,一定能够达到占有市场的目标。依据分析的状况,S 先生做出了实施战略
决策的要点:对对手的及时了解;成熟战略的制订;优秀的管理控制,保证实施。
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