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CHINA BRAND

中国品牌

营

销

借力“城市奥运”

不仅是平民总动员，连政府也参与

进来了。

在青岛啤酒策划的“倾国倾城”大型

迎奥运活动开赴大连时，大连万达集团

总裁王健林有一番感慨：“‘超女’来大

连，也就是在民间忽悠一下就走了。

《同

一首歌》虽然热闹，但请不动政府领导。

只有你们和央视搞的这个活动，政府领

导全都出来参加，影响力真大。”

“倾国倾城”活动的想法源自青岛啤

酒总裁金志国看完纪录片《大国崛起》的

感受：一个国家的崛起需要依赖的是一

些优秀城市的共同繁荣。为此，青岛啤酒

寻找到了一个切入点：打造城市品牌，提

升城市竞争力，城市强则国家强。

按照这一战略思想，２００７ 年，青岛

啤酒联合央视经济频道、美国国家地理

频道、联合国计划开发署以及联合国世

界 旅 游 组 织 共 同 举 办 了 “ 青 岛 啤 酒

Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ 倾国倾城—最值得向世界推介的

中国名城”大型电视活动。此次活动得到

了 １５０多座城市的积极响应，在大半年的

时间里，陆续在 １６ 个城市举办并展现了

城市魅力的“城市日”晚会，举办了一场

声势浩大的“城市奥运会”。

“

‘倾国倾城’活动是城市品牌、城市

文明、城市魅力的展现，有利于提升城市

的管理水平和品牌意识，所以城市的管

理者都愿意站出来，因为他们就像城市

的代言人，这是支持奥运、展示城市形象

的绝佳机会。每到一地，当地的官员、企

业都积极参与，这就为青岛啤酒增加了

无形资产。”严旭说。

“在‘倾国倾城’大型电视活动中，青

岛啤酒跳出了赞助商的角色，而是从中

国为数不多的国际品牌的角度出发，携

手专家团队从经济、文化、环境等方面协

助城市深挖特色，打造中国城市品牌。”

有关专家在评价此次空前的营销活动时

说 。

严旭说，在做决策时，他们也考虑到

了奥运年的游客情况。

“到中国看奥运会

比赛的游客顶多花 １ ０ ％ 的时间看比赛，

其余的时间更多是用于旅行。中国的长

白山好还是黄河好？那么，我们就来做

这项告知工作。”严旭说。