What is SWOT analysis?



Developed as a tool for marketing in which internal and 
external environment are scanned as an important part 
of the strategic planning process.



Internal factors can be classified as strengths (S) or 
weaknesses (W).



External factors can be classified as opportunities (O) 
or threats (T). 



Strengths and Weaknesses of the internal environment e.g. 
staff (or internal customers), office technology, wages and 
finance, etc.



Opportunities or Threats from the external micro-environment 
e.g. clients, agents and distributors, suppliers, our competitors, 
etc. and macro-environment e.g. trends in Political, Economic, 
Social, Technological, Legal and Environmental factors 
(PESTLE).