折旧

            　　10 000

            　　水、电、煤气

            　　3 000

            　　税金

            　　2 000

            　　杂费

            　　5000

            　　30 000

            　　减：内含成本

            　　200000 元存入银行的回报

            　　10 000

            　　放弃的薪水

            　　40 000

            　　50 000

            　　净经济利润

            　　-30 000　

            　　可见，从更广义的视野看，这家商店第 1 年将亏损 30 000

“

”

元。在把所有的 相关 成本

都考虑进去之后，20 
            000 元会计利润就消失了。显然，如果财务报表的财务信息是这样的话，是否要建这家商店

的决策就会完全不同。还可以从另一个角度来看这个问题，假定 200 
            000 元是按 5%的利率借来的，这为 MBA 毕业生是用每年 40 
            000 元雇来经营这家商店的。在这种情况下，内含成本就变为外显成本。会计利润就和经济

利润相同了。

            　　这一点之所以重要，是因为如果我们使用的是经济利润概念，就会向管理人员提供完全

不同的信号。有时经济上无利可图的经营活动仍在继续，就是因为不懂得或未能正确考虑内含成本。理性的

决策要求考虑所有相关成本，包括外显和内含的。经济利润概念就是考虑了所有的成本，因而，它与一般使
用的会计概念相比，对管理者来说，是一种更有用的工具。

            　　不考虑内含成本就会导致资源配置的低效率。　

            　　6、在许多企业相互竞争的市场里，超常利润是一种重要信号，但它不一定能保持很就。

也就是说，现有企业会通过增加产量来对高利润作出反应，新的企业也会因此而进入市场，结果就会使产品

的供给增加、价格下降，最后也使利润下降。所以，在竞争性市场中，（经济）利润是一种重要信号，但它
多少具有短暂的性质。　

            　　7

 

、在自由市场体系中，利润起两大作用：

            第一，它为生产者增、增减量或进、出一个行业提供信号。第二，利润是对企业家的活动，

包括承担风险和创新的一种回报。在一个竞争性的行业里，经济利润是短暂的。一家企业的高利润常常导致
该行业其他企业增加产量，从而导致价格和利润的下降。具有垄断力的企业可能在一个较长时期里获取超正

常利润，这种利润在国民经济中不起好作用。　

            　　8、需求理论的基本目标是确定和分析决定消费者的需要和欲望的基本因素。懂得有哪

些因素会影响需求，这对于经理们来说是很有用的。这种知识对于定价决策、销售预测和制定市场营销策略