3

 

营销策划书的作用

• 1

 

、准确、完整地表现营销策划的内容

•

策划书的内容是否能准确地传达策划者的真实意图

 

，显得极为重要。

• 2

 

、充分、有效地说服决策者

•

作为一份合格的营销策划书，首先要做到使阅读者

相信；在此基础上再使阅读者认同。对于一个策划

者来说，首先追求的是：决策者能采纳营销策划中

 

的意见，并按营销策划的内容去实施营销方案。