之成为豪华配置和领先技术的代表；
●创造消费需求，协助奥迪销售人员实现今年的销售指标（500
辆）；
●充分宣传奥迪 A8 的领先科技所带来的突出卖点，如全铝车身结构、全时
四驱系统等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新感受；
●在整个项目实施期间，敦促媒体进行广泛而持续的报道；
●奥迪 A8
主要面向公务用车，因此要加强与政府部门之间的公关联系。
2
、具体公关策划
●组织新闻媒体代表参加奥迪 A8 轿车的试驾驶和试乘坐活动，让他们亲
身体验拥有 A8
轿车一族所享受到的生活风格；
●根据奥迪 A8 轿车正式上市活动中所宣扬的主题设计四次演示活动，这
些活动的宗旨是诠释 A8
“
”
轿车在 时间、空间、安全和创造宁静氛围 诸方面所具
有的优势，并采取非常直观和饶有兴趣的互动方式显示 A8 轿车给消费者带来
的独特享受；
●聘请奥迪的技术人员和专业试车员讲授 A8 轿车的各项技术和行驶特征；
●通过高雅的艺术表演烘托出奥迪 A8
豪华至尊的地位。
3
、 目标公众
●政府高级官员、商界领袖、外交官、社会名流等上层社会人士，他们具有很
高的社会知名度。
4
、主要传播信息
——
●奥迪品牌理念的内涵
人性、激情、领先、远见。
●奥迪 A8
“
”
的特性被概括为 时、空、安、静 ：
——
时间魅力
奥迪 A8 的强劲发动机为旅途节省了大量时间；该车配备了
豪华的车载一体化办公系统，使车主可以充分利用旅途时间；
——
空间魅力
奥迪 A8 轿车为乘员提供充裕的内部空间。内部除宽敞外，还
具有极高的舒适性和最豪华的装备。因此许多国家元首和国宾车队都选用奥迪
A8
；
——
安全魅力
全铝空间框架结构、全时四驱系统等先进技术使奥迪 A8 可提
供超豪华轿车所能提供的最大程度的安全性能；
——
宁静魅力
奥迪 A8
的优秀隔音特性营造了车内非常宁静的氛围。
5
、媒体选择
●在汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体；
●宣扬高档生活风格的实力派刊物和电视节目；
●部分面向大众的文字媒体；
6
、 具体传播手段
——
●互动式专家讲解
来自德国的奥迪技术专家以专业的知识背景向记者
详细介绍了奥迪 A8 的各种高科技装备。在介绍奥迪 A8 的全铝车身结构时，
德国专家让记者们手持一个带磁铁的铁质小壁虎玩具，在奥迪 A8 车身上实验
能否粘附上。结果可想而知，奥迪 A8 采用了先进的全铝车身结构，铁质玩具
当然粘附不上。现场非常活跃，记者们啧啧称奇。罗德公司就是用这种巧妙而
又富有趣味的传播手段，把奥迪 A8“
”
技术领先 的理念以另人难忘的手段传播
给媒体记者。
——
●紧扣主题的艺术表演
怎样让广大媒体记者对奥迪 A8
“
”
的 宁静 特性
留下深刻的印象？让每个记者坐在车内体验宁静似乎很难。罗德公司在向媒体