其次，是持续公关的能力，公关不同于广告，其效果具有很大的滞后性，
所以企业要进行持续公关，制定长期的公关计划和目标，那么选择的爆破点
就非常重要。而这种时效性还依托于其它媒体、发展商以及消费者自觉地关注，

“

”

 

形成连续的 免费广告 效应。

 

　　 (5)、公益性  

 

“

”

　　 公关其实就是另一种形式的 广告 ，但公关的优势还在于比之直接的广

 

告更能淡化商业气息，利于消费者接受。

 

　　 在商言商是本分，在商不言商是境界。因此 CH 的公关活动一定要造成对
社会、对人有益的结果，借助这些好的结果来间接宣传自己，同时也能比普通

 

的广告能引起更多的兴趣，客观上做到润物细无声的效果。

 

　

 

第三篇：媒体公关的主题

 

　　 结合政策、市场、发展商的背景以及 CH

“

媒体公关的 唯一性、爆破性、针对

”

性、时效性、公益性 5

 

大指导策略，我们提出了以下具体方案。

 

　　 (1)

 

、公关目的

 

　　 1、扭转 CH 长期以来不温不火的市场状态，为 CH 在市场上树立新的刺

 

激点，同时也树立良好的产品和品牌形象。

 

　　 2、找到独属于 CH

“

”

的话题，在市场上扔一颗 新闻炸弹 ，引发北京乃至

全国媒体的跟踪报道，为 CH 或 ZH

 

制造长期的新闻效应。

 

　　 3、将 CH 或 ZH 的行为与当前的国家政策挂钩，以诚信的行为替 CH 项目
的销售助推。  

 

　　 4、巩固现有客户的信心，加深客户对 CH 和 ZH 的认同；同时，也扩大

 

市场的发掘面，吸引更多的客户资源。

 

　　 (2)

 

、公关时间

 

　　 以 2004 年 8、9、10 月份为重点传播期，11、12 月为维持期。  

 

　　 (3)、公关主题  

 

　　 CH 倡议设立中国第一项《房地产消费者权益支持基金》  

 

　　 (4)、公关内容