了解、互助，爱德曼公关为宝洁(中国)有限公司、沙宣夫妇及主要沙宣发型师们
安排了一次非正式洽谈，宝洁和沙宣都表示，将为中国美发业贡献一份力量。 

为专业发型师举办的培训及发型展示会
    为向广大中国发型师传授沙宣的专业美发技巧，爱德曼公关专门邀请到沙
宣专业发型师为 400 多名中国发型师做了一场发型展示，其中包括现场剪发、
染发等专业性极强的技术指导，反响非常好，为沙宣品牌在中国美发业内的
传播，发展奠定了坚实的基础。 

项目评估
 
     此次从 5 月份延续至 8 月份的沙宣品牌推广活动的效果及媒体的反应异常
出色。截至当年 8 月 31 日，各电视节目的总播放时间超过 4 小时，播放单位
达 33 家；来自文字刊物的报道达 140 余篇。此外，中国国际航空公司还指定
此次活动的沙宣发型展示为国内外航班娱乐录像节目，在共计 3000 余次的
国内外班次上播放。 
    至活动总结时所收到的汇报看来，此次活动取得了令人满意的效果，收到
了来自媒体，业 内人士及广大消费者的好评。从 1998 年 10 月份的全国洗发
品牌调查报告显示，沙宣品牌在 短短的三个月时间内迅速跻身于中国前五大
护发品牌，并在中国树立了其时尚、专业的护发品牌形象。 
第二部分 品牌发展
“ 沙宣再创辉煌，世纪大行动 ”

项目背景

 1998 年 7 月，沙宣在北京成功地举办了全国性品牌推广活动，从而使沙宣
在不到一年的时间内，迅速进入中国护发产品市场的前列。此时，正值沙宣机
构推出新徽标及新产品，以展示其世纪新形象。为加强沙宣品牌知名度以及让
广大目标受众了解沙宣品牌的发展状况，爱德曼公关公司与宝洁(中国)有限公
司计划于 1999 年 7

“

”

月在北京隆重举行 沙宣再创辉煌，世纪大行动 ，旨在

通过一系列公关活动扩大沙宣目标群体的数量，使其覆盖面广及专业发型师、
零售商、媒体和消费群体。 

项目调查
 
    项目策划之前，爱德曼公关做了大量调查研究工作，通过对消费者做电话
及当面寻访，新闻报道分析及市场报道分析等工作，取得了沙宣品牌在中国
的形象树立及市场营销的第一手资料。 

项目策划

活动策略
1. 以独特方式展示沙宣新世纪形象