(1) 2001 年 12 月 12
——
日
2002 年 1 月 11 日,开业前期的铺垫和蓄势。
(2) 2002 年 1 月 12
——
日
2002 年 2 月 19 日,本案的重点推广期,利用
节假日造足人气。
(3) 2002 年 2 月 20
——
日
2002 年 4 月 5 日,持续的推广活动,创造出
“
”
淡季不淡 的销售氛围。
3、 营销推广战术手段
(1)
“
”
广告宣传:塑造 春之声 的品牌的知名度和美誉度,将它打造成重庆
一流的购物广场。
(2)
“
”
“
”
新闻炒作:对 春之声 的独特定位和 购物即享受 的消费新理念进行
感性的诉说和理性的说明,利用新闻优势推出新闻题材。
(3) 公关活动:对于知名度和美誉度的建立,有效的公关活动是永远不可
替代的方式,同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。在活动的营造
——
方面将成为今后的一项重要工作
只有活动才能吸引更多的年轻人参与,
“
”
才能建立起对 春之声 品牌的忠诚度。
(4)
“
”
主题推广活动:利用 春之声 的各个主题进行一系列的活动。
(5) “
”
精确制导 推广:对不同的目标消费者的不同消费特性采取不同的营
销推广方式。
(6) 推广对象延伸:对能够影响直接消费者的第三人或第四人展开推广活
动,使其在影响直接消费者的过程中自己也变成直接消费者。
(7) 购物有奖刺激活动:适度地开展以物质刺激为手段的有奖购物活动。
(8) 商业推广合作:联合各经销商或生产商,在奖励性销售活动中联合推
动市场的发展。