过速度换取空间与时间。引爆点的设置以我们的手中掌握
资源能形成对竞争对手有明显优势为基础。我们在整个渠
道没优势就从一个终端开始,在一个省级市场没优势就从
一个地区市场开始,在城市市场没优势就从农村市场开始
在高端市场没优势就从低端市场开始,总之我们一定要找
到比竞争对手有优势的市场向对手发动进攻。
突围点选好后,就要集中兵力打突围战,胜利后及时总
结突围的策略、经验、战术、战法,然后再以此为基础,把
这一点的经验进行复制复制再复制,快速拓展市场,将一
个终羰的胜利变成一个渠道的胜利,把一个区域市场的胜
利为更大区域市场的胜利,迅速连点成线,在这条线上集
中兵力形成优势向对手发动进攻,胜利后及时总结胜利的
策略、经验、战术、战法,然后在连线成面,在更大的市场
集中兵力优成优势向竞争对手发动攻击。通过不断的总结
提升推进企业发展目标的实现。
点面线展策略是撑控风险、集中资源、快速推进的以小搏
大的策略,这个策略可以让我们的资源达到聚焦优化使用
在竞争对手林立的市场找到一块我们能力占有并守得住的
市场,最终在消费者心中奠定品牌地位的结果。市场中的
试点市场、样板市场、电视直销、报纸直销、电台讲座、定点
终端、专卖店营销方法,都是以小搏大的策略和方法,这
些方法也都在市场中取得不俗的业绩。