第一，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内
容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信

息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。
　　第二，网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，

降低经营成本。
　　第三，国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。

尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络
营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

　　第四，在网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的
信息及平等地展示自己，这为中小企业创造一个极好的发展空间。利用互联网，中小企

业只需花极小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网，将产品信息迅速
传递到以前只有财力雄厚的大公司才能接触到市场中去，平等地与大型企业进行竞争。

从这个角度看，网络营销为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力
的竞争武器。

　　第五，网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由。消费者可以根据自己
的特点和需求在全球范围内不受地域、时间限制，快速寻找满足品，并进行充分比较，

有利于节省消费者的交易时间与交易成本。此外，互联网还可以帮助企业实现与消费者
的一对一沟通，便于企业针对消费者的个别需要，提供一对一的个性化服务。

　　当然，万物各有所长，也各有所短。作为新兴营销方式，网络营销具有强大的生命
力，但也存在着某些不足。例如：网络营销尤其是网络分销无法满足消费者个人社交的

心理需要。无法使消费者以购物过程来显示自身社会地位、成就或支付能力等。尽管如
此，网络营销作为 21 世纪的营销新方式势不可挡，将成为全球企业竞争的锐利武器。