案例导入 2

  

2 ．当我们打开电视机或是翻开报纸与杂志，无论我们愿意与否，进入我们

视

野的是各种各样的广告，而且众多广告都是由各类不同的明星作为代言人的

。

明星与广告、明星与产品、明星与品牌，总是紧密地联系在一起，这似乎已

构

成我们生活的重要内容。最大的明星，不仅是其行业或领域最卓越的代表，

而

“

”

且往往被社会赋予某种 一般 化的力量。比尔 · 盖茨意味着创新与高科技；

迈克

尔 · 乔丹意味着自信与成功；航天员杨利伟意味着勇敢与挑战等。明星之为

明

星，在于他们的成功与个性形象在公众之中产生了相当大的影响，人们自发

地

“ ”

形成了追捧明星，视明星为偶像的群体，这就是人们常说的各式各样的 迷

。

如影迷、球迷、歌迷等等。
  

 

 

思 考： 国家最新出台控制房地产价格的政策会对顾客心理产生什么样的影

“

响？用什么样的顾客心理可以来解释 明星与广告、明星与产品、明星与品牌

总

”

是紧密地联系在一起的 ？