案例导入

  2

“

”

“

”

．由于 喜之郎 对消费者的记忆影响大， 果冻布丁喜之郎 这

一

  

“

”

“

”

简单的广告语，神奇地将 喜之郎 作为 果冻布丁 的代名词焊

接到

   消费者的头脑中，直接、干脆，垄断了消费者对一个产品类别

的

   联想，制造了品牌与行业的唯一相关性，有效的建立了行业壁
   垒，令竞争产品难以突破。很多消费者在购买果冻时的首选就

是

  “

”

喜之郎 。

    

思 考
  （ 1 ）雷诺在经营中采取了什么定价策略使企业获得了高额的初

期

       利润？
  （ 2

“

”

）请分析 喜之郎 是如何利用消费者的记忆影响消费者行为

的 ?