5W2H1E
任何一种企划书的构成都必须有 5W2H1E，共 8 个基本要素。所谓的 5W2H1E
即：
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What(什么)--
企划的目的、内容。
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Who( 谁)--
企划相关人员。
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Where( 何处)--
企划实施场所。
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When(何时)--
企划的时间。
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Why(为什么)--
企划缘由、前景。
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How(如何)--
企划的方法和运转实施。
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How much(多少)--
企划预算。
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Effect(效果)--
预测企划结果、效果。
尤其值得一提的是，要注意 How much 和 Effect 对整个企划案的重要意义。如果忽视企划
的成本投入，不注意企划书实施效果的预测，那么，这种企划就不是一种成功的企划。只有
的企划书不能称之为企划书，只能算是计划书。
在这个步骤里，我们还可以提出解决问题的尽可能多的方案。通常可以采用的方法有：