5 、 20 世纪 90

“

”

年代的 整合营销思考模式

唐 · 舒尔兹等人所著的《整合营销传播》是全球第一本关于 IMC 的书。 IMC 的思考方式

，经

历了由多种传播工具与技能的混合运用，到维持策略的一致性，以及向品牌核心价值聚

焦

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的演进过程。今天，文案写作不只是你怎么写

而是你怎么思考。

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不管如何演进，都是在变与不变的辨证中，有些东西是改是永恒的：市

场的

变化、媒体的变化、消费者的变化；但有些东西是不会改变的，人性中

的东西，

例如人有七情六欲，但最关注的始终是生和死。

三、广告文案的划分

1 、依广告商品的品类划分

药品、食品、金融、家电广告文案

2 、依发布媒体划分

电视广告文案、广播广告文案、报纸广告文案、杂志广告文案、 DM 广告文案、户外广

告文

案、 POP 广告文案、互联网广告文案