摘 要

 随着中国经济的持续高速发展和人民收入的持续增长，我国房地产行业也步入高速

发展阶段，房地产行业已经逐渐成为中国经济的支柱产业，同时房地产行业也逐渐变得

规范成熟起来，随之而来的就是房地产行业的激烈竞争，将会迫使房地产行业把房地产

的营销策略研究上升到企业发展的战略高度，也就要求房地产市场从以前的生产为导向，

转为以消费者和社会为导向的;从以前简单的销售、促销转变到有系统的全程营销。

 市场营销是在一定市场环境下的营销。新的市场环境下，要求房地产营销要有新思

路。房地产开发企业应该从以下几个方面调整市场营销策略：（1）加强市场调，真正

把市场研究放在房地产开发的第一位；（2）针对当前市场环境特点，正确用营销策略，

包括：产品策略、价格策略、管道策略和促销策略。（3）以人为本，造一支既懂得市场

经济，又深入了解行业发展的精英团队。

关键字

：

房地产，市场营销，房地产营销

I