注意，获得认同，从而实现记忆以及对行为的影响，达到其文化整合功能，
使社会个体在共同的情感体验中结合成社会整体。观众在收看环保类广告时，
往往对其情节或人物进行认同后，才能产生心理共鸣，吸引注意，当人们处
于注意状态时，其心理活动将有选择地朝向与当前活动相一致的有关刺激。情
感刺激的越剧烈，环保信息与受众之间的关联度就越强，信息对受众的作用
力就越大，就越有可能改变受众的行为，促进社会的和谐发展。在抓住情感因
素中，亲情、爱情、友情是最常见的突破口。因为这三种感情是人类情感的主导，
是最
普遍的被人性所传承下来的，是人类永恒的共鸣主题。保护环境与你有关，如
果换一个角度它与全人类有关，那也就是与你的家人、你的爱人、你的朋友有
关，对环境日益的破坏影
响的是你和这些人共同生存的状态。当然这种情感是一种广义上的情感，不仅
仅局限于友情、爱情、亲情等情感方式，还包括人生价值、成就感等欲望需求。
如马斯洛的五个需要的层次"生理需要、安全需要、爱和归属的需要、尊重的需
要和自我实现的需要"，都可以成为环保类广告利用的诉求点，经过广告人的
精心策划与环保内容相结合，成为感动人心的情感内核，创作出优秀的环保
类广告。从表现形式上，营造人文氛围。在表现的形式上，通过营造人文氛围，
引起受众与文化相关的体验，达到环保信息的传达。曾经的生活环境、人文特
色的特殊场景等等都为广告铺垫出浓重的人文气息。例如由中国环保基金会发
布，上海智威汤逊广告公司（JWT）设计的《还我山水》公益广告。画面中首先
给人展示的是中国水墨画能让然荡气回肠，回味无穷。但仔细看来，隐藏在这
中国意味的水墨山水下是亿万吨工业废气和废水，它们正被源源不断送入天
空和海洋，车流已取代涓涓溪流，大自然失去永不复回，所有画面的细节处
都是一片污染中的景象。此环保广告营造了浓重的中国氛围，让人不禁联想到
中国这本来美丽的山水风景上，竟发生这如此震撼人心的变化。广告很容易把
人带入民族氛围中，意识到这是中国正在面临的问题，是中国人应该反思的
问题。"山非山，水非水"是因为我们对自然环境的不断破坏，山水画这种表现
形式很好的铺垫了中国式的人文气息，画和现实形成了强烈的对比，中国优
秀的山水文化历史，正在被我们这些后人所破坏，一种愧疚的心理油然而生，
民族性的情感激发了我们要主动改掉恶习自我反省，重新让祖国回复往日风
光的心态。
三、环保类公益广告中人文特色的传播策略

在视角的选择上呈现大众化、平民化特征。环保类公益广告要利用它所传达

的思想来说服受众、教育受众、从而实现受众环保行为的产生。要将环保类公益
广告中的思辨力量有效的传达给受众，就需要主题内容与受众具有强烈的相
关性和针对性。把受众放在宣传的中心，放到首要位置进行考虑，环保类公益
广告的内容要贴近受众，贴近受众的生活，从最日常的生活最普遍的环境问
题中提炼，在广告中反映与受众生活密切相关的问题，这样才能够与受众产
生共鸣，这种有效的共鸣才能使广告所要传达的思想被受众所接受。所透露的
环保类公益广告的人文关怀的趋势是采用平民化、本土化、情感化的视角，才
能够与普通大众形成沟通，用平凡的贴近生活的故事和情节表达情感诉求，
让大众真正注意和理解广告所要传达的。
四、环保类公益广告对消费者行为影响

(1) 环保类公益广告可以唤醒公众环保意识。环保类公益广告对于唤起整