C. 产品生命周期分析

　　D. 市场风险分析

　　标准答案：C

　　解　析：在产品生命周期的不同阶段，关注的重点不同，竞争性质也会发生变化。
应根据不同生命周期的特点和竞争力分析结果研究确定营销策略，促使项目成功。参见
P18。

　　7  

、 市场风险分析是对未来国内外市场的( )进行分析。

　　A、产品供需

　　B、价格变动趋势

　　C、竞争能力

　　D、某些重大不确定因素

　　标准答案：D

　　解　析：市场风险分析是在产品供需、价格变动趋势和竞争能力等常规分析已达到
一定深度要求的情况下，对未来国内外市场某些重大不确定因素发生的可能性，及其可
能对项目造成的损失程度进行分析。参见 P19。

　　8  

、 根据图 2—6，1 为领导者，则 3 是( )。

　　A、性能竞争者

　　B、声望竞争者

　　C、价值竞争者

　　D、价格竞争者

　　标准答案：A

　　解　析：企业的战略态势取决于产品性能和价格的协调选择。在图 2—6 所示的产品
性能一价格平面上选择什么部位占领市场，反映着企业的竞争态势。共有 7 种战略态势
可供选择。

　　(1)领导者，某产品市场占有率最大的企业即所谓的领导者，其产品性能和价格成
为市场规范。其他企业可以根据自己的特点，选择以下 6 种战略态势中的一种或几种与
之展开竞争。