一、活动背景

活动背景是方案中必不可少的部分 ;

主要是对市场现状的分析及阐述 , 比如市场份额 \ 竞争对手的
状况等 ;

也可以通过 SWOT 分析（详见备注 1 ）等营销工具进行分析 ;

备注 1 ： SWOT 分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于 20 世
纪 80 年代初提出来的， SWOT 四个英文字母分别代表：优势（ Strength ）、劣势
（ Weakness ）、机会（ Opportunity ）、威胁（ Threat ）。所谓 SWOT 分析，
即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势、机会和威胁等
，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相

 

互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论