书、食品等 11 大类数万个品牌百万种优质商品，日订单处理量超过 30 万单，网站日均

PV 超过 5000 万。2010 年，京东商城跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业，连续

六年增长率均超过 200%，现占据中国网络零售市场份额 35.6%，连续 10 个季度蝉联行业

头名。

 

（二） 行业情况分析

京东商城作为中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之

一，京东商城网 360buy 京东商城无论在访问量、点击率、销售量以及业内知名度和影

响力上，都在国内 3C 网购平台中有举足轻重的的地位。

日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《中国 B2C 垂直商品网络购物用

 

户行为研究报告》（以下简称《报告》）。报告显示， B2C 购物网站中，淘宝商城的用

户渗透率最高，有 63.4%的 B2C 网购用户使用淘宝商城；其次是当当网，用户渗透

率 为 20.8% ； 第 三 是 卓 越 网 ， 用 户 渗 透 率 为 11.9% ； 京 东 商 城 用 户 渗 透 率 达 到

10.5%。大部分 B2C 网购用户只在一个购物网站购买某一类商品，少数用户在两个以

上购物网站购买同一品类商品。

以上信息可以看出虽然京东商城具备竞争力的价格和逐渐完善的物流配送体系等

各项优势，但是在市场占有率方面还有待提高。

 

（三） 目标消费者分析

   通过第十次 CNNIC 调查结果显示，35 岁以下的网民占 82.0%，35 岁以上的网民占

18.0%，两者之比为 4.6:1。35 岁以下的网民仍然是互联网络时代的主力军。在各个年龄

段中，以 18-24 岁的年轻人所占比例为最高，达到 37.2%，其次是 25-30 岁(16.9%)和

18 岁以下(16.3%)  

。

            

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