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市场的“强力拉升复兴”，区域“名酒”愈来愈找到
了新成长的感觉。

正因为高端白酒年年价格上涨，日益趋向奢

侈化，这为中国区域型白酒留下了很大的中档
消费市场，才使得中国中档白酒市场不断涌现
出众多区域著名品牌。如果说，“水井坊”是以完
全突破性的创新，走在价格竞争前列，开启高
档白酒市场的成功者话，那“洋河大曲”、“西凤
酒”、“汾酒”等老牌名酒的中档异军突起，捡起
高端白酒升级后留下的中档市场，成就自己的
规模效应，则是高端白酒奢侈化下的创新典
范。

在“洋河蓝色经典”成功角逐中档白酒市场驱

动下，洋河已经构建起新的市场竞争格局，成
为区域性中高档酒的主要竞争品牌。04 年销售
额 7600 万元，06 年 10 个亿，08 年 24.25
亿，2010 年 35 亿。而西凤酒则从 2002 年开
始，销售额开始攀升，03 年销售额 2.8 亿，06
年 7 亿，2010 年突破 30 亿。

趋势三：品牌塑造人性化——

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——人性品牌与品

牌人性,,,,与消费者的内心走得更近。