3.重视变

换性因素

  

　　视觉营销
策略必须要把
握好服装商品
的特色，紧紧
与季节和流行
动态相关联，
卖场视觉设计
的每一个细节
要随着产品的
变化而变化，
随着流行与季
节的改变而改变，这样卖场才有时尚感，新鲜感。这要求视觉营销部门能与产品开发部门做
好有效的沟通，把握和利用好产品的季节、流行所带来的丰富的变换性，其生动的设计灵感
为卖场提供大量视觉的元素。

  

　　四、结语

  

　　基于我国服装品牌行业现状，对比国内外服装行业在视觉营销策略上的差距，必须认
识到先进的视觉营销策略是站在品牌

发展

的高度的，品牌要发展，视觉营销战略必须要跟

上。有效的视觉营销策略首先应该明确提出品牌个性，突出卖场主题的差异性，才能站稳竞
争市场，给顾客以深刻印象。其次，增强视觉营销与商品销售密切相联的观念，把握消费心
理，发挥视觉的引导作用，关注顾客的需要，实现设计的合理性。最后，重视卖场视觉形象
的变换频率，保持新鲜度，强有力的向顾客述求最时尚的流行信息。视觉营销在品牌

企业

内部虽然是企划和陈列部门的工作，但是掌握好视觉营销策略的关键要点离不开与产品开
发部门、销售部门的沟通与合作。把握好以上三点，再加强各方面工作的规范性、协调性，才
能做到帮助品牌实现更多的销售利益和扩大品牌影响力。

  

　　

  

　　

参考

 

 

文献

 

 

：

  

　　

[1]GUERIN Polly. Creative Fashion Presentations[M].NewYork: Fairchild publ

ication,Inc,2004  
　　

[2]杨大筠:视觉营销.

中国

纺织出版社，

2003 年 3 月  

　　

[3]STONE Elaine.The Dynamics of Fashion[M].New York:Fairchild publicatio

n,Inc,2002  
　　

[4]大卫·A·艾克.品牌领导[M].北京：新华出版社,2001