透过对知识的获取,使其了解信息,从而决定购买。
商品陈列要把商品特色用最经济、最节省时间的方法介绍给消费者,使消费者能产生深刻的商
品印象,进而产生购买的欲望,再应用商品分配达成上述的目的。
视觉统一化是新一代服饰视觉演出的重点原则,同品牌商品就要有相同的声誉效果,为了统
一形象,在色系上一律采用一致性的色调;而且配合产品营造整体的视觉效果,也是近年来服
饰业美化陈列及视觉演出的方式,例如,服饰用品的图案都是一系列整组的,搭配烘托的洋娃
娃衣服布花及色系、小洋伞及鞋子的布样都和服饰的布一样。
店面陈列多半以功能来区别,如裤子区、帽子区等,但由于现代的产品设计均是面向整体搭配
且为了配合商品视觉系列化的改革,渐渐在商品摆设上重新调整。例如,以色系区分位置,并
以设计主题来做系列化的陈列,不仅可以呈现视觉效果,而且往往可达到整组销售的目的。
1. 2 陈 列 的 基 本 原 则
Ø
不论是大分类或小分类的商品,均应做整体陈列。
Ø 同一商品分类中,不同品种的商品仍应分开陈列,不可混合,这样顾客才能容易地辨认出不
同的商品。
Ø
高利润商品应陈列在顾客目视同等高度的货架上。
Ø
将商品陈列在顾客所期望的区域及拿得到的地方。
Ø
商品尽可能做大量陈列,以建立专卖店的形象。
Ø
替代性商品应陈列在一起。
1. 3 陈 列 的 基 本 形 态
专卖店的陈列形式有以下三种基本形态
&
填充式陈列:一般开架式陈列。
&
展示陈列:展示重点商品。
&
强调陈列:强调商品特色或季节性。
Ø 填 充 式 陈 列 的 作 业 顺 序
ü
先选择一个有效的陈列工具。
ü
进行合理的商品分类。
ü
为有效地显示商品价值,必须显示商品的正面,也就是所谓的颜面陈列。
Ø 展 示 陈 列 的 任 务
展示陈列是根据各时期的不同目标,把重点商品在店面橱窗及店内重要地点集中陈列。它具有
通知及指南的功能,是能使商品在短期内大量销售的一种陈列方式。
展示陈列基本概念如下: