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的展示视觉感应。营造(空框)效应。注意虚实、点面的对比和统一。
3
、
明确树立主题。围绕其展开展示内容:以定期更新的中心题材视觉效
果暗示、诱导、启发和感染消费者,强化其对品牌表达的特定层次生活方式的
认同意识,激发其购买欲望。
4
、
充分和综合运用各功能要素完善展示效果和风格。现代商品陈列展示
的实施需综合应用消费心理学、社会审美趋向、有关人体工程学、品牌产品设计
开发,及其他诸种惯例和共识。
5
、
从 VIS、空间规划、展示格调和规范等方面,统一零售环境形象,并根
据不同地区特制、消费趋向和对象作出一定范围内的变通。在形成统一、鲜明、
系统和完整的视觉感应之下,力求准确和有效的展示定位和实施。
6
、
以异己(顾客)的角度和立场反观、评析展示成效,务求客观和实际,
并作针对性调整和跟进。
三、
陈列展示的经济性原则:
1
、
陈列的重点位置应是资金搞回转率和高毛利的商品。
2
、
相关性商品陈列必须靠近。
3
、
畅销商品必须排列于主动线黄金段。
4
、
商品分类说明必须明确清楚。
四、
AIDMA 与陈列展示的应用配合
要素
展示
重点
顾客购买过程
A
便宜性
单品强调量的展示
新鲜度、频度、
色、音、光的活用
注意
I
量感
动态的展示活性化
壁面柱陈列用品全部用商品来掩盖
兴趣
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