的服装、化妆以及宣传品等细节部分。统一为主调，统一中求变化，力争与其它品牌

专卖店形成对比，形成自己的风格和个性，便于消费者进行识别，利用多种色彩的

相互搭配，达到一种符合品牌、服装本身的一种特有风格。

2.1.4 运 用 背 景 图 案

同时，还可以使用各种绘画手段，比如抽象派绘画、水墨图、中国篆刻印文等

等手法，使得普通的墙面散发出传统及其现代文化的气息。采用油性笔等绘画出简

单充满个性、创意、情趣的简笔画，显得潇洒而别致。

2.2 橱 窗 设 计 吸 引 消 费 者 目 光

在橱窗的设计中，可以分为主题式橱窗、系列装式橱窗、特写式橱窗、季节式橱

窗、故事式橱窗等进行相应的设计。

服装专卖店的橱窗往往是给顾客第一印象的点，是专卖店外观的一个重要组

成部分，它通过陈列各种款式的时尚服装，可以为企业制造不同的形象特征。橱窗

里极赋视觉冲击的画面，海报传达的感动，让都市快节奏的你停下脚步驻足观望，

感动于设计者传达出的时尚、创意和生活，于是站在橱窗前凝思，开怀，经历一次

视觉的碰撞和心灵的洗礼。而国外著名品牌都投人大量的人力物力和财力来布局品

牌的展示橱窗，以此来树立自己独特的艺术性和款式，眼球效应正是最大的卖点，

顾客通过其精致的橱窗展示产生了好奇心，接着会在好奇心的驱使下进入专卖店选

购，所以抓住顾客消费心理才能有更多的效益回馈。

因此，橱窗的设计尤其要突出品牌的亮点，在橱窗设计中可以使用灯光、产品

密度、人台陈设、广告画等吸引顾客，利用其独特的个性形象，吸引顾客的视线。也

就是说橱窗要达到消息传递、印象留存的目的，将店内的商品信息准确地传达给顾

客，同时要体现品牌形象，达到较高的识别度。

2.3 空 间 布 局 方 便 消 费 者 挑 选

一般来说，服装专卖店的空间可以分为视觉空间、功能空间、心理空间等，视

觉空间要讲究通透，开阔的空间总会给人的视觉带来美感；功能空间也叫生理空间，

讲究的是顺畅。因此活动空间、购物空间都要符合人体工程学的原理，使顾客行走购

物非常自如；心理空间是指顾客对空间的心理体验，是放松的还是紧张的、是闭塞