在 rue de Rivoli 

 

的旗舰店，大胆引入 FLO 高级餐饮连锁，并附设美发中心。高级童装店 

Mon plus beau souvenir 则除了设立设施完善的儿童游戏空间外，还于每周三及周六规
划儿童文艺坊的活动。至于户外休闲服饰店

Andaska

 

，则在巴黎东区最近窜红的 Bercy Villages 休闲购物区的店面，附设较具知性

感觉的书店等等。

 

◆ 大量采用影像

店面中各种影像的运用越来越多，从简单的海报到复杂的动态影像屏幕都有，都设置于店

 

内或橱窗中。至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主张。以 L’Eclaireur Homme 设
计师名店为例，将

一大面墙壁用来作影像展览，分外显出独特的感性气息。

 

◆ 在时髦流行与运动风格间取得适当平衡

新成立的运动服饰店面，已不单只是纯粹的基本运动服饰店，或完全变成精品流行服饰店，
而是要在两者之间求取创新。最近 Go Sport 

 

的新店及 Sport Leader 店面都是最好的例

子。Athlete’s Foot 则以街头风格为主。运动服饰业目前正经历重要的演变，陆续成立经销
大品牌商品的运动服饰店，如位于欧斯曼大道百货公司区的 Citadium，既是流行服饰店，
也是运动服饰店，带入一种现代又有朝气的活力感。

服装销售在某种意义上说出售的不仅仅是商品，还包括购物者体验到的购物氛围！如何制
造这种分为，那就是装修，对于服装店来说，装修风格到位就是成功的一半。可装修是件
复杂的事情，时间安排、项目预算、装修公司的资质等等细节问题太多，如果想局部改动一
下，往往与装修公司沟通一整天。因此很多人干脆敷衍了事，或者随意在墙上贴几张皱纹
纸，或者随便选墙壁色彩，把本来光线就不足的店里刷成墨绿色的墙面，导致从外面看起

“

来店铺里好像没有开灯，消费者就没有心情进去逛。店铺外观如同人的面孔，即 店铺是脸

”

面 。这是顾客在瞬间断定一家店铺形象所凭借的依据。店面包括店名、店徽、招牌、外观装修、
橱窗，再加上店面的色彩和照明，良好的第一直观印象是顾客驻足的关键。因而商家应要
做到地板、天花板、货柜、橱窗不要有尘埃，玻璃要干净。每天至少要有一两次站在店外向内
看，从顾客的角度去想想，你店铺的外观形象，能不能给人好印象！
　　衡量商店店面设计好坏的直接标准就是看商品销售的好坏.因此让顾客最方便、最直观、

“

”

最清楚地 接触 商品是首要目标。在接到一个商店店面设计任务时首先要对该店所售商品
的形态与性质作出分析，目的是利用各种人为的设计元素去突出商品的形态和个性，而不
能喧宾夺主。对商品的分析大致可从下面几点入手。
　　第一，商品类型的大小范围：同类商品的大小变化幅度有多大，比如乐器店既有巨大
的钢琴又有精巧的口琴，而服装店的商品则规格基本相同。服装有不同季节的变化！变化
幅度大的服装，如夏天销售 T 恤，冬天做棉衣！变化幅度大，所占的空间也大！虽然陈列
起来造型丰富，但也易造成零乱，设计时应强调秩序.减少人为的装修元素。变化幅度小的
服装排列起来整齐，但易陷于单调，设计时应注重变化，就如南方，广东地区，季节变化
不是很大！。专卖裤子和专卖上衣的店面装修就应该设计不同的装修来迎合服装因季节变
化而产生的商品变更！不同的季节，服装大小上会产生变化！所以在装修的时候应注意空